TTrailer untuk proyek terbaru Netflix bernilai jutaan dolar dimulai dengan hentakan drum yang dramatis, suara ketukan sarung tangan, dan aksen Brooklyn yang familiar. “Dia adalah pembunuh yang dibuat-buat,” kata Mike Tyson, yang hampir menyukai kartun. “Saya adalah pembunuh alami.”
Kamera kemudian beralih ke pria yang akan dia hadapi pada Sabtu dini hari waktu Inggris, influencer Jake Paul. “Kita akan berperang,” prediksi Paul, yang memperoleh kekayaannya dengan membuat lelucon seperti Saya Menenggelamkan Mobil Teman Saya Dan Mengejutkan Dia Dengan Yang Baru sebelum beralih ke dunia tinju yang lebih menguntungkan. “Dan dia tersingkir.”
Lupakan fakta bahwa Tyson berusia 58 tahun dan belum pernah bertarung secara profesional sejak mengundurkan diri melawan Kevin McBride hampir 20 tahun lalu. Atau bahwa Paul yang berusia 27 tahun adalah seorang pemula, yang kalah dari Pulau Cinta bintang Tommy Fury tahun lalu. Lebih dari 60.000 penggemar diperkirakan akan berbondong-bondong ke Stadion AT&T di Arlington, Texas untuk menyaksikan pertarungan tersebut secara langsung, dan jutaan lainnya mengalirkannya secara online.
Namun ketika kedua pria tersebut bersiap untuk bertanding dalam delapan ronde yang masing-masing berdurasi dua menit, rumor menyebutkan, dengan biaya masing-masing lebih dari $20 juta (£15,5 juta), pertanyaan-pertanyaan tersebut masih terus menghantui Texas. Apakah ini sekadar pantomim yang mengerikan? Atau haruskah hal itu dilihat sebagai pertanda apa yang akan terjadi di masa depan? Dan, yang lebih menarik, mengapa Netflix mengeluarkan jutaan dolar ke pertemuan dunia lama tinju ini dengan versi YouTube barunya? Terutama ketika hampir semua orang di olahraga ini percaya bahwa itu adalah ide yang buruk.
Barry McGuigan, yang berada di masa puncaknya 40 tahun lalu, merangkum kegelisahan tinju dengan sangat fasih. “Saya berusia 63 tahun dan Tyson hanya tertinggal lima tahun dari saya,” katanya kepada The New York Times Pengamat. “Jadi gagasan bahwa dia bertinju dengan pria mana pun, meskipun dia hanya orang biasa, sangatlah salah pada usia tersebut. Anda adalah reputasi Anda. Itu yang diingat orang. Dan saya ingat Mike Tyson sebagai mesin penghancur.
“Ia benar-benar salah satu petinju kelas berat paling berbahaya yang pernah mengenakan sarung tangan. Tidak ada keraguan tentang itu. Dan saya tidak ingin orang-orang mengatakan dalam waktu 20 tahun ke depan: ‘Oh, dialah orang yang bertengkar dengan YouTuber itu.’”
McGuigan bermurah hati kepada Paul, dengan mengatakan bahwa dia “jelas bisa sedikit bertinju”. Namun, baginya, hal itu justru membuat risikonya semakin besar. “Seorang pria berusia 58 tahun tidak boleh berkelahi,” tambahnya. “Dia seharusnya tidak melakukannya. Pada usia tersebut, ketahanan pukulan Anda selalu hilang. Dan meskipun kita melihat semua klip Tyson sedang melakukan pad, itu tidak nyata. Yang nyata adalah bertanding melawan lawan berkualitas baik dan melihat bagaimana penampilan Anda. Anda dapat yakin dia tidak melakukan hal itu mengingat usianya.”
Perspektif yang sangat berbeda ditawarkan oleh Adam Kelly, presiden media di agensi pemasaran olahraga global IMG. Kelly menerima adanya keraguan, namun memperkirakan bahwa Tyson v Paul memiliki “potensi untuk memecahkan beberapa peringkat terbaik sepanjang masa, dan menjadi salah satu pertandingan tinju yang paling banyak ditonton sepanjang masa”.
Itu adalah kata-kata yang kuat, dan memiliki bobot yang lebih besar mengingat Kelly adalah bagian dari promosi Floyd Mayweather versus Conor McGregor pada tahun 2017, yang merupakan kesuksesan bayar-per-tayang dan memimpin jalan untuk pertandingan crossover lainnya. Dalam perannya saat ini, ia juga secara rutin berbicara kepada olahraga besar, organisasi, dan lembaga penyiaran seperti Netflix tentang bagaimana perkembangan olahraga di masa depan.
Bagi Kelly, pertarungan ini adalah bagian dari cara kita menonton olahraga selanjutnya. Yang pertama datang melalui TV komersial dan iklan. Yang kedua dari TV berbayar. Gelombang ketiga ini didukung oleh Netflix, Amazon, Apple dan Google dengan YouTube.
“Olahraga adalah bagian utama dari ekonomi perhatian, dan olahraga adalah yang paling efektif dalam mengubah perhatian menjadi pendapatan,” katanya. “Jadi apa yang bisa mereka lakukan lebih baik daripada pemain yang sudah ada adalah memonetisasi penonton setiap kali mereka menonton.”
Tyson versus Paul, pada dasarnya, adalah salvo pembuka untuk Netflix sebelum siaran langsung pertandingan NFL Hari Natal, acara Hiburan Gulat Dunia tahun depan, dan potensi siaran langsung olahraga di masa depan. Jadi bagaimana perusahaan seperti Netflix dan Amazon dapat bersaing dengan biaya bulanan dari Sky atau biaya bayar-per-tayang yang tinggi? “Saya pikir salah satu tantangan yang dihadapi olahraga adalah pemanfaatan langsung dari penggemar, dengan menggunakan ekspresi MMA,” kata Kelly. “Tetapi dalam ekonomi perhatian, dimana olahraga merupakan bagian penting, ada banyak cara lain dimana keterlibatan dan penonton dapat diubah menjadi pendapatan bagi perusahaan.
setelah promosi buletin
“Misalnya, dapatkah Amazon mengubah perhatian pada olahraga menjadi peluang ritel tambahan dan menyalurkan lebih banyak pembelanjaan ke belanja online? Dan bisakah Netflix memperluas dan meningkatkan platform periklanan mereka, yang sudah signifikan dan terus berkembang?”
Seperti yang diungkapkan Kelly, Netflix mendekati 300 juta rumah tangga dengan total basis pelanggannya, dan juga mencapai 50 juta rumah tangga pada tingkat biaya lebih rendah yang didanai iklan. “Dan dari pendapatan mereka, mereka percaya bahwa angka-angka tersebut memiliki potensi pertumbuhan yang signifikan, dan pada akhirnya mereka akan memberikan model yang berbeda dari sekedar membebankan biaya lebih banyak kepada penggemar olahraga, sekaligus mendorong lebih banyak pendapatan dan lebih banyak pendapatan ke dalam olahraga,” katanya.
“Hal yang sama juga berlaku untuk perusahaan teknologi besar lainnya. Dan jika Anda menyatukan elemen-elemen ini, Anda dapat mulai melihat sesuatu yang bukan merupakan penyimpangan. Ini lebih merupakan tren yang akan datang.”
“Saya pikir kita akan melihat kembali hal ini dan berpikir: ‘Ini adalah momen ketika Netflix menjadi populer dalam hal olahraga’,” tambahnya. “Mereka benar-benar mendorongnya. Dan saya pikir ini akan menjadi salah satu pertarungan terbesar yang pernah disiarkan.”
Banyak orang di dunia tinju tetap skeptis. Promotor Eddie Hearn mengkritik pertarungan tersebut, menyebutnya “berbahaya, tidak bertanggung jawab dan tidak menghormati tinju” dan penjualan tiket dikatakan lesu. Sementara McGuigan juga mengkhawatirkan kemungkinan terburuk saat pertarungan dimulai. “Saya berharap itu pantas, dan ini bukan koreografi yang tidak masuk akal,” katanya. “Dan saya harap ini nyata. Namun jika Tyson di usia 20-an menabrak Jake Paul, dia akan memasukkannya ke rumah sakit selama seminggu. Bukan sekarang karena dia sudah tua.”
Namun, seperti yang dikatakan Kelly, kritik juga muncul sebelum Mayweather melawan McGregor. “Para pecinta tinju akan mengatakan kepada Anda bahwa McGregor adalah petinju yang buruk, namun saya berada di sana di Vegas, dan itu sangat menarik, dan orang-orang menerima pertarungan tersebut dengan segala cara,” katanya. “Saya pikir ini akan serupa.
“Dengan pertarungan itu kami mampu mempertemukan kedua superstar ini dari kelompok penonton yang sangat berbeda. Itu adalah acara tinju global bayar-per-tayang terbesar sepanjang masa (di belakang Mayeather v Manny Pacquiao) dan ini memulai tren di mana Anda melihat ketidakcocokan, para influencer – seperti Logan Paul, Jake Paul, KSI dan lainnya – mulai menyadari bahwa banyak orang akan membayar untuk menikmati acara yang berbeda.”
Jangan salah, tidak ada bedanya saat Tyson kembali naik ring. Beberapa orang akan berharap melihat mantan juara kelas berat itu memberikan satu KO terakhir yang mengerikan. Lainnya karena algoritma Netflix telah memikat mereka, atau hanya karena mereka penasaran dengan apa yang akan terjadi selanjutnya. Seperti yang dikatakan salah satu komentator pada trailer resmi di YouTube: “Apakah ini bodoh? Ya. Akankah saya menonton? Ya.” Reaksi selanjutnya menunjukkan bahwa banyak orang lain merasakan hal yang sama.
