Walmart memanfaatkan nostalgia tahun 90-an dengan iklan Natal barunya, sebuah penghormatan kepada drama komedi romantis tahun 1997, “Love Jones.”
Iklan berdurasi 30 detik tersebut menampilkan reuni antara bintang film klasik kultus, Larenz Tate dan Nia Long, yang mengulangi peran mereka sebagai kekasih Darius Lovehall dan Nina Mosley.
Para penggemar telah meminta sekuel “Love Jones” selama bertahun-tahun, yang memiliki akhir yang penuh harapan namun ambigu. Meskipun bukan sekuel penuh, iklan Walmart tampaknya mengonfirmasi bahwa Darius dan Nina tetap bersama dan sekarang mungkin memiliki seorang putri remaja.
“Apakah ini hadiah awal?” Kata Nina dalam iklan tersebut, sambil membuka pemutar rekaman yang diberikan oleh Darius.
“Kau tahu, aku tidak suka menunggu. Selamat Natal, sayang,” jawab Darius.
“Kami berdua sangat terhubung dengan karakter kami dari ‘Love Jones’ dan percaya bahwa hari ini, mereka masih saling mencintai, merayakan liburan bersama,” kata Tate. Sisi Makanan tentang mengulangi peran Darius untuk iklan tersebut. “Ini adalah kesempatan yang sangat mulus sehingga kami sangat senang menjadi bagiannya.”
Sementara beberapa penggemar menyebut iklan tersebut “luar biasa” Dan “hadiah Natal terbaik,” tidak semua orang menyukai iklan tersebut.
Teruslah membaca untuk mengetahui lebih lanjut mengapa iklan Natal Walmart “Love Jones” memicu kontroversi online.
Mengapa iklan Walmart ‘Love Jones’ menimbulkan kontroversi?
Beberapa orang di media sosial pernah menuduh Walmart munafik karena menampilkan cerita yang berpusat pada karakter Kulit Hitam setelah keputusan perusahaan baru-baru ini untuk membatalkan banyak inisiatif keberagamannya.
Seorang pengguna bahkan menyebut hubungan Walmart dengan Komunitas kulit hitam “murni transaksional”.
TODAY.com menghubungi Walmart untuk memberikan komentar tetapi tidak segera mendapat tanggapan.
Pada bulan November, pengecer besar tersebut mengonfirmasi bahwa mereka akan menutup Pusat Kesetaraan Rasialnya, CNBC melaporkan.
Walmart meluncurkan organisasi nirlaba tersebut pada tahun 2020 dengan tujuan mengatasi kesenjangan ras yang sistemik di bidang pendidikan, peradilan pidana, keuangan dan kesehatan, menurut lembaga tersebut. situs web.
Pengecer tersebut juga tidak lagi menggunakan frasa “DEI” atau “keberagaman, kesetaraan, dan inklusi” dalam dokumen internal dan jabatan karyawan, menurut CNBC.
Selain itu, perusahaan membatasi pelatihan kesetaraan ras bagi karyawan dan mengatakan tidak akan lagi memprioritaskan pemasok berdasarkan ras atau gender mereka. Berita NBC dilaporkan bulan lalu.
Walmart juga mengatakan pihaknya menarik beberapa produk terkait LGBTQ yang dipasarkan kepada anak-anak, termasuk pengikat dada, menurut NBC News.
Langkah ini dilakukan ketika Walmart dan pengecer besar lainnya menghadapi tekanan dari aktivis konservatif untuk mengurangi kebijakan DEI mereka.
Influencer sayap kanan Robby Starbuck, yang mempelopori upaya mengubah kebijakan perusahaan di berbagai perusahaan termasuk Tractor Supply, Lowe’s dan Coors, merayakan perubahan kebijakan Walmart baru-baru ini pada Xmenyebutnya sebagai “kemenangan terbesar bagi gerakan kita untuk mengakhiri keterjagaan di kalangan korporat Amerika.”
Dalam sebuah pernyataan yang dibagikan oleh CNBC, Walmart mengatakan perubahan baru-baru ini mencerminkan kesediaan perusahaan “untuk berubah bersama rekanan dan pelanggan kami yang mewakili seluruh Amerika.”
“Kami telah melakukan perjalanan dan mengetahui bahwa kami tidak sempurna, namun setiap keputusan berasal dari keinginan untuk memupuk rasa memiliki, untuk membuka pintu peluang bagi semua rekanan, pelanggan, dan pemasok kami, serta menjadi Walmart untuk semua orang,” kata pernyataan itu.
Bagaimana reaksi orang-orang terhadap iklan Walmart ‘Love Jones’?
Iklan Natal “Love Jones” Walmart mendapat beragam reaksi di media sosial.
Beberapa penggemar sangat senang melihat Nina dan Darius kembali bersama di layar dan berbagi harapan mereka untuk sekuel “Love Jones”.
“Saya perlu sekuel SEPERTI SEKARANG setelah melihat ini!!!!!” satu orang mengomentari iklan YouTubedan komentator lain disebut komersial “sangat nostalgia!!!”
Yang lain berbagi reaksi yang beragam secara online, salah satunya mengatakan bahwa meskipun mereka mengapresiasi kemunduran “Love Jones”, mereka tidak menyetujui keputusan Walmart baru-baru ini.
“Ini lucu,” komentar seseorang di YouTube, “tapi kami masih memboikot Walmart.”
Yang lain menyatakan kemarahannya pada Walmart karena menyoroti “Love Jones” setelah perubahan kebijakan keberagaman perusahaan baru-baru ini.
“Wal-Mart menghapus DEI dari inisiatif perusahaan dan mempekerjakan pada saat yang sama membatalkan iklan liburan bertema Love Jones adalah pekerjaan paling menjijikkan yang saya harap tidak ada orang kulit hitam saya yang tergerak,” tulis seseorang di platform X. “Berhentilah menerima remah-remah dari meja yang mereka tidak ingin Anda datangi.”
“Walmart baru saja mengabaikan semua kebijakan keberagaman mereka tetapi juga menayangkan iklan Natal bertema Love Jones? Itu jahat.”, yang lain X pengguna menulis.
“Walmart, kalian semua mencobanya! Anda menghapus kebijakan DEI dan anti-diskriminatif dan kemudian memutuskan untuk membuat iklan Love Jones?!!” kata orang lain di a postingan X terbaru.
TODAY.com menghubungi Walmart untuk memberikan komentar tetapi tidak mendapat tanggapan pada saat publikasi.
