Saat ini, partai Perdana Menteri praktis menjadi identik dengan kata “Hollywood.” Namun untuk penayangan perdana Dune: Prophecy di HBO, perusahaan ingin melakukan sesuatu yang sedikit berbeda. Mengetahui ketertarikan seputar novel Frank Herbert dan adaptasi Denis Villeneuve, HBO ingin melibatkan penggemar melalui sebuah pengalaman.
“Saya sedang berbicara dengan Sarah Aubrey, kepala konten di Max, dan kami berpikir, ‘Apa yang bisa kami lakukan agar benar-benar memberikan sesuatu yang berbeda kepada penggemar dibandingkan apa yang akan kami lakukan di pemutaran perdana reguler?’ Itu adalah permulaannya,” Jen Weinberg, wakil presiden senior bidang hubungan bakat, acara dan penghargaan untuk HBO dan Max, mengatakan kepada TheWrap. “Ini adalah pertunjukan yang luar biasa bagi perusahaan kami. (pertunjukan ini) dan kami ingin dunia menyukainya sama seperti kami.”
Hasilnya adalah penayangan perdana dunia yang dihadiri oleh sekitar 450 penggemar, ditambah para pemain, kru, pers, dan pejabat tinggi yang selalu diundang ke acara semacam ini. Semua peserta dapat merasakan pameran khusus yang mencakup segalanya mulai dari menampilkan kostum dan aksesori yang digunakan dalam seri hingga memungkinkan peserta membuat edisi khusus dan wewangian yang terinspirasi dari rempah-rempah. Alih-alih memisahkan dunia acara penggemar dan pesta pers, HBO menemukan cara untuk menyatukan keduanya tanpa mengorbankan pengalaman kelompok mana pun.
Cukup mudah untuk mengetahui siapa saja pemeran, kru, dan pers. Namun, melibatkan penggemar merupakan tantangan menarik yang ditangani oleh panel HBO di New York Comic Con. Selama pemutaran film Dune: The Prophecy, yang dihadiri 4.000 orang, sekelompok orang terpilih menemukan tiket emas di bawah kursi mereka untuk mengundang mereka ke pemutaran perdana. Fans juga berkesempatan memenangkan tiket sebagai bagian dari promosi “Wear Your Loyalty” NYCC, yang meminta peserta untuk datang dengan mengenakan cosplay “Dune” terbaik mereka ke aktivasi Comic Con.
“Biasanya semuanya berakhir di situ (Comic Con) lalu yang lainnya untuk publik. Dalam hal ini, kami berkata, “Mari kita ambil grup dari Comic Con dan lakukan aktivasi bergulir.” Itu adalah bagian kedua dari kami,” kata Weinberg. “Tidak semua orang berpartisipasi, tetapi mereka yang berpartisipasi sangat beruntung.”
Untuk membuat pengalaman menjadi intim, tim menggunakan sistem registrasi berjangka waktu. Pertama, beberapa tamu terhormat diizinkan. Mereka diikuti oleh para pemain, kru dan pers. Akhirnya, para penggemar yang diundang diperbolehkan masuk ke dalam pameran setelah pertunjukan.
Acara perdananya berbentuk seperti pameran seni yang diperluas. Sekitar enam minggu sebelum penayangan perdana, HBO berkonsultasi dengan tim di Budapest untuk memutuskan aspek acara apa yang ingin mereka tekankan. Jalur komunikasi ini mengarah pada peragaan alat peraga, kostum, dan gambar VFX terbaru dari seri mendatang. Orang-orang penting yang mengerjakan proyek ini, seperti pembuat serial Alison Schapker, memberikan kutipan yang ditempel di dinding Jazz Reimagined di Lincoln Center. Dan karena “Dune: The Prophecy” menceritakan kisah asal usul Bene Gesserit, kelompok tersebut tahu bahwa mereka ingin memamerkan beberapa kostum para pencerita kebenaran.
Bojana Nikitovic, desainer kostum serial tersebut, membantu memilih pakaian yang akan ditampilkan. “Kami mencoba memilih mereka yang paling mewakili saudara perempuan dan keluarga Corrino,” kata Nikitovich kepada TheWrap. “Itu memakan waktu terlalu lama.”
Merakit potongan-potongan ini adalah tindakan penyeimbang. Nikitovich tidak hanya harus memastikan untuk tidak memilih bagian apa pun yang berpotensi menimbulkan spoiler untuk serial tersebut, tetapi ia juga harus ingat bahwa kostum tersebut akan ditampilkan pada manekin. “Ada setelan jas yang sangat bagus, yang keindahannya tidak bisa ditunjukkan dengan manekin. Anda harus menggunakannya,” katanya.
Pakaian kerja ini dikemas dengan hati-hati dan dikirim ke desainer produksi dan pendiri Lateral Objects Stefan Beckman di New York. Sebelumnya, Beckman bekerja dengan Max dalam aktivasinya. “Dan itu saja.” Tim juga meminta Nikitovich untuk menginstruksikan direktur produksi yang akan berada di New York tentang cara mendesain kostum. Dengan demikian, seluruh bagian manekin, serta 10 orang yang berpakaian sebagai Penulis Kebenaran di acara tersebut, terlihat seakurat mungkin.
Meski properti, kostum, dan pengambilan gambar berasal dari serial tersebut, namun tim tetap ingin menghadirkan dimensi berbeda pada acara tersebut. Saat itulah mereka mulai bermain-main dengan gagasan rempah-rempah, obat psikedelik yang penting bagi alam semesta Dune. Pertunjukan tersebut menampilkan maket kombinasi rasa yang menarik dan peserta didorong untuk menciptakan aroma mereka sendiri melalui Olfactory, sebuah perusahaan wewangian khusus yang berbasis di New York. Olfactory bahkan memperkenalkan dua wewangian baru, kayu manis dan delima, khusus untuk acara tersebut. Bahkan ada studio potret yang memungkinkan pengunjung membuat dan membagikan video merek mereka sendiri.
Secara keseluruhan, ini adalah pekerjaan yang banyak. Namun hal itu dilakukan demi membuat para penggemar, media, dan pejabat bersemangat dengan pertunjukan mendatang. “Kami memiliki rencana pemasaran 100 halaman yang muncul untuk setiap proyek ini. Namun jika kami ingin mengerahkan sumber daya untuk hal ini, kami ingin melakukannya dan kami ingin hal ini benar-benar bermanfaat bagi kami,” Weinberg. pepatah.
Meskipun tidak mungkin untuk mengetahui secara pasti apa yang mendorong pertumbuhan penonton terbesar, terdapat bukti bahwa acara khusus seperti ini membantu meningkatkan kesadaran akan acara tersebut. HBO menayangkan perdana The Penguin di lokasi yang sama di Lincoln Center awal musim gugur ini. Colin Farrell dan Christine Milioti di Gotham melengkapi ruangan dengan kios halal dan gerobak hot dog, sementara headliner berjalan-jalan di sekitar payung yang dihiasi pretzel. Acara ini lebih tradisional karena tidak melibatkan tekanan penggemar. Sejauh ini, serial tersebut merupakan serial dengan rating tertinggi dan mendominasi laporan Weekly Wrap TV Samba.
“Rencananya berbeda, tapi jelas kami menginginkan kembalinya jumlah penonton yang sama di platform, dan itulah alasan kami melakukannya,” kata Weinberg. “Ide mengadakan pesta bukan sekedar merayakan dan merayakan. Ini tentang memberi tahu orang-orang bahwa sesuatu yang hebat sedang terjadi dan menyebarkan beritanya. Jadi kami berharap ini bisa berdampak pada pemirsa. “
Weinberg datang ke HBO dan Max di tengah pandemi COVID-19, saat sangat sulit untuk berada di dunia berita. “Saya memulainya ketika orang-orang mengirimkan kotak ke rumah mereka karena orang-orang tinggal di rumah,” katanya.
Karena keterbatasan kapasitas yang disebabkan oleh pandemi ini, Weinberg dan timnya terpaksa memikirkan kembali cara mereka mendekati acara tersebut.
Weinberg menjelaskan: “Kami telah sepenuhnya mengubah cara kami bekerja karena orang-orang mulai berkomunikasi secara berbeda.” “Acara kami dimulai dengan hal yang sangat kecil dan intim, lalu berkembang. Namun hal ini memberi kami kesempatan untuk melihat mereka dan berkata, “Oke, jika kita akan mengadakan pesta dan menempatkan orang di sebuah ruangan, siapa orang yang tepat untuk berada di ruangan itu?” Siapa yang akan membantumu menceritakan kisahmu?” ?” ‘”.
Proses ini memunculkan beberapa peristiwa adat yang terjadi pada tahun ini saja. Misalnya, penayangan perdana musim ketiga “Hacks” sangat berbeda dengan penayangan perdana “Dune: Prophecy”. Daripada teater yang berkapasitas 800 kursi, tim memilih pendekatan yang lebih intim. Masing-masing dari 125 orang yang diundang ke acara di Chateau Marmont di Los Angeles merupakan “undangan yang sangat bijaksana.” Penayangan perdana itu bahkan tidak menyertakan pertunjukannya.
“(Para pemain dan kru) Jaringan pertemanan adalah sekelompok orang yang sangat berpengaruh. Kami berpikir, ‘Mari kita manfaatkan jaringan itu,'” kata Weinberg. “Jadi semua yang kami lakukan sangat bijaksana.”
Ke depan, SVP tidak berharap semua rilisan HBO dan Max berpusat pada penggemar seperti “Dune: Prophecy”. “Itu tidak masuk akal bagi semua orang,” katanya. Namun jika acara tersebut dianggap sukses dari waktu ke waktu dan aktivasi yang berfokus pada penggemar masuk akal untuk properti tersebut, Weinberg kemungkinan akan membuka lebih banyak penayangan perdana untuk para penggemar.
“Jika kami berhasil, kami akan melakukannya lagi. Namun menurut saya, hal ini seharusnya masuk akal untuk kekayaan intelektual. “Kami tidak suka mencuci dan mengulanginya,” kata Weinberg.
“Dune: The Prophecies” tayang perdana pada 17 November di HBO.
