Setiap pengemudi Formula 1 dimulai dengan kart. Ini adalah langkah pertama menuju karir profesional di motorsport – tetapi dengan biaya spiral untuk orang tua. Fat Kartting League (FKL) ingin mengubahnya. Didirikan oleh insinyur Formula 1 Rob Smedley dan pendiri Fat International Ferdi Porsche, program ini mengurangi biaya operasional sebesar 96 %. Tujuannya adalah untuk membuat kart lebih mudah diakses oleh anak-anak berpenghasilan rendah, serta anak perempuan dan kelompok sub-presentasi dalam olahraga motor.
Identitas baru liga, yang dibuat oleh Amsterdam Berlin, mencerminkan misi ini. “Sejak awal, kami tahu bahwa kami membutuhkan merek yang akan beresonansi dengan kadet muda dan koridor yang berpengalaman,” kata Luca Irici, direktur desain. Mereka juga ingin menghasilkan desain abadi dan inklusif yang berbicara dengan anak -anak dan keluarga dari semua jenis kelamin, etnis dan asal finansial.
Untuk ini, tim menggabungkan estetika balapan dunia nyata dengan kesenangan budaya permainan tahun 90 -an. Proses penelitian terinspirasi oleh sabuk pengaman Sparco, sampul game Sega dan joystick konsol, mencampurkan dinamisme olahraga dengan mesin dengan estetika game nostalgia. Mereka juga menganalisis garis historis – skema cat dan desain perekat yang digunakan pada mobil F1 – yang menginspirasi elemen -elemen berani seperti ‘FFWD’ dan ‘perubahan lemak’. Semua ini mencerminkan etos yang menghadap ke depan organisasi. Seperti yang dikatakan Ferdi Porsche, “Juara F1 pertama akan datang dengan gemuk.” Untuk logo, mereka mempertahankan struktur pusat merek Fat International yang ada, sambil memperkenalkan pembaruan modern dengan jenis font jenis sumber – anggukan halus untuk menjalankan geometri trek.
