Berakhirnya TikTok, salah satu aplikasi media sosial paling populer di Amerika Serikat, membuat para pemasar, agensi, dan pembuat konten bergegas mengambil alternatif, meskipun mereka tidak sepenuhnya yakin bahwa TikTok akan dihapuskan dari Amerika Serikat pada bulan ini. .
Pemasar mengalihkan dana ke Instagram dan mengubah kontrak mereka dengan bintang media sosial sehingga mereka tidak perlu membayar untuk postingan TikTok yang disponsori saat aplikasi tersebut tidak ada. Pembuatnya meminta penggemar untuk mengikuti mereka di tempat lain selagi mereka mengumpulkan alamat email untuk terhubung di platform lain. Dan agen pencari bakat meminta para bintang TikTok untuk menunda membeli rumah atau mobil untuk saat ini.
“Saya baru saja mencapai 30 juta pengikut dan dalam 10 hari saya bisa kehilangan segalanya,” kata Joe Mele, bintang TikTok berusia 26 tahun dari Long Island yang mulai memposting lelucon ketika ia masih mahasiswa baru di perguruan tinggi. “Agak menakutkan.”
TikTok, yang dimiliki oleh perusahaan Tiongkok ByteDance, sedang mencoba untuk mencabut undang-undang tersebut. ditandatangani oleh Presiden Biden pada bulan April, menuntut agar ByteDance menjual aplikasi tersebut ke perusahaan non-Tiongkok atau menghadapi larangan di Amerika Serikat pada 19 Januari. TikTok menyatakan bahwa penjualan tidak mungkin dilakukan dan mempertanyakan undang-undang tersebut sebagai inkonstitusional. Dia akan menyampaikan argumen hukum terakhirnya dalam kasus ini pada hari Jumat di hadapan Mahkamah Agung, setelah kalah dalam kasus tersebut di pengadilan yang lebih rendah.
Kehancuran TikTok akan mengubah lanskap media sosial dan pemasaran, mengalihkan miliaran dolar iklan ke platform pesaing seperti Instagram milik Meta dan YouTube milik Google, serta menyebarkan 170 juta pengguna bulanannya di Amerika Serikat. TikTok yang terkenal dengan streaming videonya yang cepat menyesuaikan dengan minat penggunanya kini menjadi populer raksasa budaya sejak tahun 2020, menghasilkan buku terlaris, resep viral, hits Billboard 100, dan bahkan pemeran “Saturday Night Live”.
“Ini akan menjadi peristiwa terbesar yang tidak menjadi berita utama dalam sejarah pemasaran atau guncangan terbesar terhadap sistem dalam satu dekade terakhir,” kata Craig Brommers, kepala pemasaran di pengecer American Eagle Outfitters.
Beberapa agensi pemasaran dan pembuat konten mengambil langkah lebih besar dibandingkan agensi lain untuk mempersiapkan kemungkinan pelarangan TikTok. Vickie Segar, pendiri Village Marketing, sebuah agen pemasaran influencer, mengatakan klien perusahaannya memindahkan beberapa kampanye iklan ke Instagram dari TikTok bulan ini agar pemasaran mereka tidak hilang pada 19 Januari.
Lisette Sand-Freedman, pendiri Shadow, sebuah agen pemasaran dan komunikasi, baru-baru ini mulai menambahkan persyaratan pada kontrak dengan pembuat konten yang memungkinkan adanya “pertukaran saluran” jika TikTok menghilang. Jadi jika kesepakatan suatu merek dengan pencipta mencakup, misalnya, tiga postingan di TikTok dan aplikasi tersebut berhenti beroperasi di Amerika Serikat, merek tersebut dapat mengubahnya menjadi postingan di Instagram atau platform lain yang dipilihnya, katanya. Banyak pembuat konten memublikasikan video pendek dan konten lainnya di berbagai platform.
Ini saat yang buruk untuk menjadi “seseorang yang sangat fenomenal di TikTok tetapi jelek di Instagram,” kata Sand-Freedman. “Saya mungkin tidak akan memasukkan mereka ke dalam hal penting saat ini. “Tidak masuk akal untuk berdoa agar konten Anda dapat berfungsi di tempat lain.”
Namun, banyak pembuat konten dan pemasar yang menyeimbangkan kekhawatiran mereka dengan rasa tidak percaya. Ada pembicaraan tentang kemungkinan pelarangan TikTok sejak masa jabatan pertama Presiden terpilih Donald J. Trump, yang telah “menghilangkan pengaruh” undang-undang baru tersebut, kata Segar.
“Saya pikir kita semua merasa bahwa hal itu tidak akan terjadi,” tambahnya.
TikTok dan ByteDance bersifat pribadi dan tidak mengungkapkan keuangan mereka secara publik. Namun Brian Wieser, seorang analis dan pendiri perusahaan konsultan Madison and Wall, memperkirakan TikTok menghasilkan penjualan iklan sebesar $8 miliar di Amerika Serikat tahun lalu, tidak termasuk e-commerce, pemberian tip, dan bisnis lainnya.
Bisnis dapat membayar TikTok untuk menjalankan iklan video atau mengirimkan postingan mereka ke lebih banyak pemirsa. Mereka juga sering membayar untuk mempromosikan postingan pembuat konten yang mereka pekerjakan untuk mempromosikan produk mereka. TikTok juga mendapat sebagian penjualan dari bisnis e-commerce-nya yang kuat, TikTok Shop, meskipun inisiatif tersebut memerlukan investasi besar dari perusahaan selama satu setengah tahun terakhir.
Agensi yang mengelola para pembuat konten, membantu mereka terhubung dengan sponsor merek yang menguntungkan, serta penawaran buku, televisi, dan merchandise, telah lama menyarankan agar bakat mereka melakukan diversifikasi di berbagai platform sosial. Namun larangan TikTok telah menyoroti bahaya yang lebih luas pada perusahaan media sosial dan, khususnya, ekonomi kreator, yang menurut proyeksi Goldman Sachs akan tumbuh hingga $480 miliar pada tahun 2027.
Palette Media, sebuah agensi yang mewakili lebih dari 230 bintang media sosial, kini memiliki karyawan yang berdedikasi pada “distribusi” – mengunggah konten TikTok milik pembuat konten ke platform lain, termasuk Instagram Reels, YouTube, dan Snapchat, kata Daniel Daks, direktur eksekutifnya. . Ini dimulai dengan sungguh-sungguh sekitar sembilan bulan yang lalu.
Daks mengatakan perusahaannya juga telah menyarankan para pembuat konten untuk menahan pembelian finansial dalam jumlah besar sampai masalah hukum TikTok selesai.
Madison Luscombe, kepala pemasaran di Creator Society, perusahaan manajemen pembuat konten lainnya, mengatakan dia telah mendesak para bintang media sosial untuk mengumpulkan alamat email dan nomor telepon dari pengikut TikTok mereka. Beberapa pembuat perusahaan sedang membangun daftar email di Substack, sebuah platform buletin, katanya.
“Ingat saat MySpace menjadi hal besar berikutnya?” Kata Tuan Brommers dari American Eagle. “Ingat saat Vine sedang sangat panas? Apakah Anda ingat Clubhouse, apakah Anda ingat BeReal? “Potensi larangan ini merupakan pengingat bagi saya, sebagai pemasar, bahwa segala sesuatunya datang dan pergi, meskipun skalanya belum pernah kita lihat sebelumnya.”
Banyak pemasar mengatakan bahwa pembuat konten, khususnya mereka yang lebih populer di TikTok dibandingkan platform lainnya, adalah pihak yang paling menderita akibat matinya aplikasi tersebut.
“Merek-mereknya akan baik-baik saja,” kata Sand-Freedman dari agensi Shadow. “Orang-orang luar biasa yang menjadi seseorang dan mulai menghasilkan uang serta membangun kehidupan mereka dari uang itulah yang akan terkena dampaknya.”
Namun tidak semua pembuat konten membunyikan alarm.
Marideth dan Austin Telenko, pasangan yang dikenal dengan tarian mereka di TikTok dengan nama tersebut Biaya dan utamaDia mengatakan mereka mulai memposting di platform tersebut selama pandemi, ketika penampilan mereka di dunia tari profesional terjual habis. Mereka mengatakan pekerjaan mereka di industri hiburan telah mengajarkan mereka “untuk mengetahui bahwa segala sesuatu yang Anda lakukan terbatas,” kata Telenko, 27 tahun.
“Anda bisa saja melakukan percakapan yang sama dengan kami di awal pandemi, ketika semua pekerjaan dansa kami tutup; “Anda bisa saja menelepon kami saat itu juga dan berkata, ‘Pekerjaan Anda hampir selesai, apa yang Anda lakukan selanjutnya?’” kata Telenko, yang sejak itu bekerja dengan merek-merek besar seperti Home Depot dan melakukan permainan dansa bersama suaminya. dijual di Walmart. “Jika TikTok menghilang, kami akan menemukan yang berikut ini.”
