Fenomena permainan global Minecraft hadir ke dunia nyata untuk pertama kalinya dalam kesepakatan global untuk membuka atraksi bertema, kamar hotel, dan gerai ritel, dimulai di Inggris dan AS.
Minecraft telah mencapai kesepakatan dengan kantor pusatnya di Inggris Hiburan Merlin – Operator taman hiburan terbesar di Eropa dan kedua di dunia setelah Disney, yang mengelola lebih dari 135 atraksi di 23 negara, termasuk Alton Towers, Legoland, Sea Life, Madame Tussauds, dan London Eye.
Berdasarkan ketentuan kesepakatan, Merlin akan menginvestasikan lebih dari £85 juta ($110 juta) dalam dua atraksi pertama. Mereka akan dibuka di Inggris dan Amerika pada tahun 2026 dan 2027, baik di taman hiburan yang sudah ada atau sebagai atraksi pusat kota baru.
Dalam jangka panjang, kedua perusahaan berencana memperluas kemitraan strategis yang disebut “Adventures Made Real” ke negara dan wilayah lain.
Minecraft adalah video game terlaris sepanjang masa, dengan 140 juta pemain setiap bulannya, di berbagai wilayah seperti Antartika dan Kota Vatikan, dan terdapat lebih dari 1,3 miliar video yang diposting oleh para pemain di YouTube.
“Kita ada di mana-mana secara digital, Merlin ada di mana-mana secara fisik,” kata Kayleen Walters, wakil presiden pengembangan waralaba game di Microsoft, yang mengakuisisi pembuat Minecraft Mojang seharga $2,5 miliar pada tahun 2014. “Ini tentang bagaimana memperluas Minecraft melampaui permainannya. Mojang dan Microsoft ahli dalam Minecraft dan branding, Merlin ahli dalam pengalaman berbasis lokasi; Ini adalah visi bersama.”
Minecraft sedang mengalami ledakan perluasan merek: film yang telah lama tertunda telah dirilis Peluncurannya dijadwalkan pada April mendatang.dengan bintang Hollywood seperti Jason Momoa dan Jack Black, dan awal tahun ini Netflix mengumumkannya berencana untuk meluncurkan serial animasi berdasarkan game tersebut.
Bagi Merlin, kemitraan dengan Minecraft berpotensi menjadi kesepakatan terbesar sejak mereka mencapai kesepakatan dengan Lego untuk membeli empat taman hiburan Legoland pada tahun 2005.
Dalam beberapa tahun terakhir, Merlin telah meningkatkan strateginya dengan berfokus pada kesepakatan dengan pemilik kekayaan intelektual “permata mahkota” untuk meningkatkan popularitas taman dan atraksinya, seperti yang dilakukan studio Hollywood dengan waralaba yang sangat sukses.
Pada tahun 2022, Merlin mencapai kesepakatan dengan Sony Pictures Entertainment untuk menghadirkan franchise film Hollywood Jumanji senilai $2 miliar ke tamannyadengan berbagai atraksi yang dibuka di Chessington, Inggris, tahun lalu.
Awal tahun ini, Merlin mengumumkan perluasan kesepakatannya dengan Peppa Pig menjadi membuat wahana dan atraksi di area bertema Duplo di beberapa tamannya.
“Saat kami mencari mitra, kami mencari orang, skala, dan komunitas yang tepat,” kata Scott O’Neil, CEO Merlin Entertainments. “Kami berada di 23 negara, merek apa yang bisa bermain di level itu, Anda harus menjadi salah satu merek terbesar di dunia. Kami bermitra dengan merek mainan nomor satu, Lego, merek anak-anak nomor satu, Peppa Pig, dan sekarang dengan Minecraft, video game terbesar. Menghidupkan Minecraft akan menjadi salah satu kesenangan terbesar; Ini hanyalah permulaan; Aspirasi kami sangat besar.”
Tahun lalu, Minecraft menjadi video game pertama yang melampaui 300 juta penjualan, jauh melampaui judul-judul terlaris lainnya secara global, termasuk Grand Theft Auto V (205 juta), Wii Sports dari Nintendo (83 juta) dan PUBG: Battlegrounds (75 juta). .
setelah promosi buletin
Tetris dan franchise Super Mario telah terjual lebih banyak, namun Minecraft, yang diluncurkan pada tahun 2011, adalah satu-satunya game yang mencapai angka tersebut.
Pada tahun 2020, Minecraft memutuskan untuk menyediakan dunia bertema pendidikannya secara gratis untuk membantu siswa yang tidak dapat lagi bersekolah karena pandemi Covid-19.
Perusahaan, yang mengatakan ingin melakukan bagiannya “membantu menjaga pikiran anak muda tetap waspada dan terstimulasi”menyediakan 12 pelajaran digital, termasuk permainan menghasilkan energi dari sumber energi terbarukan dan pelajaran interaktif tentang Yunani kuno.
Pada tahun 2015, Minecraft adalah dikirimkan ke semua sekolah menengah di Irlandia Utara secara gratis Sebagai bagian dari festival teknologi budaya yang didanai pemerintah, ini adalah pertama kalinya teknologi tersebut didistribusikan ke seluruh wilayah.
Pada tahun 2019, sebuah konsorsium yang dipimpin oleh keluarga yang menguasai kerajaan mainan Lego setuju untuk mengakuisisi Merlin seharga £6 miliar.
Konsorsium ini 50% dimiliki oleh Kirkbi, perusahaan investasi swasta keluarga Kirk Kristiansen, pewaris kekayaan Lego. 50% lainnya dimiliki oleh perusahaan ekuitas swasta Blackstone dan CPPIB, dana pensiun Kanada.
