akuIna Nielsen ingat saat dia mendapat ide itu. Dia sedang duduk di Desa Olimpiade Paris bersama rekan satu tim sprintnya dan merasa bosan. “Saya memberi tahu Yemi Mary John, ‘Saya akan membuat TikTok ini,’” kenang Nielsen. Dia menuju ke kamarnya, mengeluarkan ponsel flip yang mereka berikan kepada masing-masing atlet, dan mengetik di spreadsheet Excel: “Di mana kamu? Halo untukku.”
Pembuatan parodi lima detik dari kegagalan video musik SMS Kelly Rowland memakan waktu lebih lama. Itu juga mendapat 8 juta tampilan. “Lucu sekali bahwa video yang bekerja paling baik adalah video yang tidak Anda usahakan,” kata Nielsen sambil tertawa. Dia masih berusaha memahami fakta bahwa saluran TikTok-nya adalah yang paling populer di antara semua atlet Inggris di Olimpiade, bahkan mengalahkan perajut fantastis Tom Daley di posisi kedua. Pada akhir dua minggu Olimpiade, saluran-salurannya telah ditonton oleh lebih banyak orang daripada gabungan tim Australia dan Jerman.
Nielsen dan saudara kembarnya, Laviai, yang juga berkompetisi di Paris, telah bergabung dengan ribuan atlet yang berbagi gambaran di balik layar kehidupan desa, mulai dari muffin coklat hingga tempat tidur karton. “Itu adalah pengalih perhatian yang bagus karena Anda begitu fokus pada kompetisi dan itu bisa menjadi sedikit intens; media sosial hanya mengalihkan perhatian Anda,” katanya. Setelah terjatuh di semifinal nomor lari gawang 400m, Nielsen membantu tim estafet Inggris meraih perunggu di nomor 4x400m.
Apa yang disebut Olimpiade TikTok mengungkapkan tren mengejutkan pada tahun 2024: jumlah atlet wanita akan melebihi jumlah atlet pria di media sosial. Survei Women in Sport Trust menemukan bahwa atlet wanita bertanggung jawab atas 69% dari seluruh konten TeamGB TikTok dan 67% dari seluruh penayangannya. Secara global, suara perempuan mendominasi perbincangan di Paris, mulai dari jagoan polo air Australia Tilly Kearns hingga skater Belanda Keet Oldenbeuving.
Gambaran pesenam Amerika menjadi narasi tersendiri setelah MyKayla Skinner mengkritik etos kerja mantan rekan satu timnya tepat sebelum mereka mengambil emas dan Simone Biles Dia memposting foto perayaan setelahnya dengan judul: “Kurangnya bakat, orang malas, juara Olimpiade.”
Tapi bintang yang menonjol dari Olimpiade itu adalah Ilona Maherbintang rugby Amerika yang keterusterangannya memikat hati dengan lipstik khasnya dan video Pulau Cinta palsu dari desa Olimpiade. Pemain berusia 28 tahun, yang memenangkan perunggu bersama tim AS di Paris dan medali runner-up di Dancing with the Stars, membuat heboh saat menandatangani kontrak dengan Bristol Bears bulan ini.
“Saya bahkan tidak akan menghasilkan enam digit dengan bermain rugby, itu kenyataan yang menyedihkan,” kata Maher dalam sebuah wawancara baru-baru ini. “Beberapa orang mungkin berpikir, ‘Dia tidak serius dengan apa yang dia lakukan, dia memposting di TikTok, dia tidak peduli dengan olahraganya, dia tidak akan sebaik itu.’ Tidak. Saya harus memposting di TikTok. “Di situlah saya menghasilkan sebagian besar uang saya.”
Keterusterangannya adalah bagian besar dari daya tariknya. “Dia adalah dirinya yang sebenarnya,” kata Ellie Boatman, pemain rugby tujuh yang mencetak try di perempat final Inggris melawan Amerika Serikat. “Alasan dia begitu populer adalah karena orang tahu dia tidak berusaha menjadi orang lain. Dia berbagi banyak hal tentang memiliki tubuh yang lebih besar: dia sedikit malu sebelumnya dan sekarang dia sangat bangga akan hal itu. “Saya pikir hal itu disukai banyak wanita.”
Boatman telah membangun banyak pengikut – ikhtisar perlengkapannya adalah video Tim GB yang paling banyak dilihat. Kehadirannya di dunia maya semakin meningkat berkat percakapan jujurnya tentang cara mengatasi gangguan makan, dan Boatman yakin media sosial telah mendorong atlet wanita untuk menunjukkan sisi rentan mereka.
“Sebelumnya, sebagai seorang atlet, yang terpenting hanyalah melanjutkan pekerjaan Anda dan bekerja sangat keras,” kata Boatman. “Sekarang saya pikir orang-orang lebih tertarik pada orang di belakang atlet tersebut. – di situlah orang dapat mengidentifikasi. “Selama setahun terakhir, kami telah melihat lebih banyak cerita tentang perjalanan orang-orang, dan ini sungguh luar biasa.”
Hubungan ini telah menjadi sebuah USP dalam industri olahraga di mana atlet pria dengan gaji selangit, mulai dari pesepakbola Premier League hingga bintang NBA, dapat terlihat kehilangan kontak dengan kenyataan, terseret ke dalam akademi dan program universitas sejak masa remaja mereka.
Jenny Mitton, Managing Partner dan pemimpin olahraga wanita di agensi M&C Saatchi, mengatakan masuk akal jika atlet adalah komunikator alami di media sosial: mereka sudah lama harus angkat bicara agar didengar. “Ketika mereka mempunyai semangat, entah itu tentang kinerja yang baik atau mengatasi kesenjangan, apa yang mereka katakan benar-benar autentik,” kata Mitton. “Dan itulah yang tersebar di media sosial.”
Dampak positif bagi atlet wanita yang terus berjuang untuk mendapatkan liputan media sangatlah jelas, terutama bagi mereka yang bergerak di bidang olahraga yang jarang mendapat liputan di luar ajang empat tahunan. Atlet paralimpiade Lottie McGuinness beralih dari renang ke angkat beban pada tahun 2020: sejak itu, dia berkata: “Saya telah berlatih selama empat tahun untuk momen yang berlangsung kurang dari 30 detik.”
Aksi kompetitif mereka hanya berlangsung beberapa detik; Bisa dibilang itu adalah olahraga yang dibuat untuk TikTok. Faktanya, kontennya adalah yang paling banyak dilihat oleh atlet Inggris mana pun di dunia pertandingan paralimpiade. “Menjelang Paris saya mengunggah video setiap hari,” kata McGuinness. “Saya sangat menikmatinya dan mendapatkan ritme yang sangat membantu saya. “Sungguh luar biasa bisa mengekspos olahraga ini dan menunjukkan apa sebenarnya olahraga ini.”
Tapi ada sisi gelapnya. Penelitian yang ditugaskan oleh Komite Olimpiade Internasional dan diterbitkan oleh Universitas Loughborough awal tahun ini ditemukan bahwa atlet wanita menjadi sasaran pelecehan yang tidak proporsional di media sosial, sebagian besar terkait dengan gender atau seksualitas mereka. Di Olimpiade, tidak ada contoh yang lebih baik mengenai tren yang meresahkan dan merusak ini selain kasus yang terjadi pada para petinju. Iman Khelif Dan Lin Yuting. Pertanyaan yang diajukan tentang kelayakan gender mereka (oleh Asosiasi Tinju Internasional, yang mengecualikan mereka dari kejuaraan dunia 2023) mendominasi agenda berita dan mengundang tanggapan paling buruk di dunia maya.
Dr Emily Hayday, salah satu penulis laporan Loughborough, mengatakan penting bagi badan olahraga untuk mengenali di mana titik api kemungkinan besar terjadi dan menerapkan sistem untuk melindungi atlet. “Akuntabilitas adalah isu terbesar yang kami identifikasi: siapa yang bertanggung jawab menjaga ruang-ruang ini? Contoh yang bagus adalah apa yang dilakukan IOC dengan menerapkan sistem berbasis kecerdasan buatan untuk melacak dan mengidentifikasi pelanggaran sejak dini. “Mereka kemudian dapat memberikan dukungan khusus kepada federasi terkait tentang cara mengelolanya.”
Mengingat diskualifikasi Khelif dan Lin yang dilakukan IBA terjadi lebih dari setahun sebelum Olimpiade, dapat dikatakan bahwa IOC seharusnya mengatasi masalah ini lebih awal dalam prosesnya. Namun, penyelidikan menemukan bahwa reaksi negatif dari media sosial dapat menyebabkan dampak buruk terhadap karier dan kesejahteraan para atlet. Misalnya Rachael Louise Gunn, juga dikenal sebagai Raygun, yang pertunjukan lompat kanguru Dalam kompetisi pecah dia menarik banyak perhatian… dan cemoohan. “Saya tidak menyangka hal ini akan membuka pintu bagi kebencian yang begitu besar, dan sejujurnya, hal ini sangat menghancurkan,” kata Gunn saat itu. Sejak itu dia berhenti berkompetisi.
Pesenam Amerika Jordan Chiles menerima komentar rasis setelah dia diturunkan dari perunggu setelah final lantai. Ia menggunakan pengalaman tersebut sebagai bahan bakar, terutama dalam upayanya untuk terus mengajukan banding terhadap keputusan yang ia gambarkan sebagai komitmen terhadap “perdamaian saya” dan “keadilan saya.” Kontroversi itu hanya membantu profilnya: diajak bicara mode remajaDia mengatakan bahwa hal yang paling positif adalah mengetahui bahwa “Saya sudah menjadi sebuah merek dan terus membedakan diri saya.”
Branding dan aktivisme semakin erat kaitannya dalam olahraga perempuan. Baik Mitton maupun Hayday menyatakan bahwa atlet wanita menciptakan identitas yang kuat yang kemudian dapat digunakan untuk melakukan advokasi untuk berbagai tujuan. “Karena secara historis terdapat lebih banyak aktivisme dibandingkan olahraga pria, ini adalah bagian dari budaya,” kata Mitton. “Dan begitu seseorang membuat preseden dan Anda melihat orang lain berbicara lebih banyak, Anda akan merasa lebih nyaman melakukannya.”
Meskipun atlet pria mungkin dibatasi oleh kekuatan klub dan sponsor perusahaan mereka, beberapa atlet wanita yang memiliki pengikut individu memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan klub atau liga tempat mereka bermain. tahun ini Caitlin Clark mendemonstrasikan bagaimana seorang atlet dapat melampaui olahraganya dan menarik banyak penggemar baru untuk pertama kalinya, namun juga mengakui hak istimewa kulit putihnya setelahnya. Waktu Majalah itu menobatkannya sebagai atlet terbaik tahun ini.
Sangat penting, kata Clark dalam wawancara sampulnya, untuk mengakui fondasi dan warisan para pemain kulit hitam di Women’s National Basketball Association: “menghargai hal itu, menyoroti hal itu, membicarakan hal tersebut dan kemudian terus mengajak merek dan perusahaan untuk berinvestasi.” para pemain itu. yang telah membuat liga ini luar biasa.”
Sebagai penderita multiple sclerosis, Lina Nielsen menyadari semakin besarnya kekuatan atlet wanita di media sosial untuk mengatasi permasalahan yang penting bagi mereka. “Saya pasti ingin menggunakan suara saya untuk mengadvokasi MS,” katanya. “Saya sangat beruntung karena saya tidak mengalami banyak gejala yang menyebabkan saya menjadi cacat, namun ada banyak orang yang hidup dengan disabilitas dan berjuang dengan masalah terkait klaim PIP.” Dia bahkan diundang ke House of Commons setelah Olimpiade, untuk membahas masalah ini dengan tokoh-tokoh pemerintah. “Itu tidak akan terjadi jika saya tidak memiliki platform.”
