Biro Persaingan Kanada meluncurkan gugatan hukum melawan Google pada hari Kamis, dengan mengatakan bahwa raksasa teknologi tersebut menggunakan kekuasaannya atas periklanan online untuk merugikan persaingan dan merugikan bisnis Kanada.
Biro tersebut ingin Google menjual dua alat teknologi periklanannya dan menyerukan hukuman atas perilaku anti-persaingan di pasar periklanan digital Kanada.
Target kasus adalah cara Google membeli dan menjual iklan online – iklan yang muncul saat orang mengunjungi situs web. Penerbit mengandalkan ini agar pendapatannya tetap bertahan dalam bisnis, sementara pengiklan menggunakan metode ini untuk menargetkan pelanggan. Biro tersebut mengatakan Google memiliki terlalu banyak kendali atas seluruh proses ini.
Pengawas antimonopoli Kanada telah membangun argumen yang kuat terhadap teknologi periklanan Google dengan belajar dari tindakan hukum AS baru-baru ini, kata Jennifer Quaid, seorang profesor di fakultas hukum Universitas Ottawa.
“Biro tersebut melakukan pekerjaan yang cukup baik. Mereka melakukan banyak pekerjaan untuk menjelaskan situasinya, yang tentu saja menelusuri bagaimana AS menggambarkannya, namun juga menyesuaikannya dengan konteks Kanada.”
Google telah mengajukan tiga kasus antimonopoli besar di Amerika Serikat pada tahun lalu. Dalam kasus pertama, seorang hakim federal di Washington DC, yang pada bulan Agustus Google menentang undang-undang antimonopoli AS dengan mendominasi bisnisnya setelah Departemen Kehakiman memerintahkan perusahaan tersebut membayar miliaran dolar untuk menjadi mesin pencari default di ponsel dan browser. Google mengatakan pihaknya bermaksud untuk mengajukan banding atas keputusan tersebut.
Kasus kedua, di mana argumen penutup terdengar pada hari SeninMereka menggugat bisnis teknologi periklanan Google, dan Departemen Kehakiman berupaya melepaskan diri dari operasi teknologinya. Kasus ketiga; diputuskan pada bulan Desember 2013 oleh hakim di Californiamenemukan bahwa praktik aplikasi Google dianggap anti-persaingan – keputusan perusahaan menantang di pengadilan.
“Kami melihat semua ini datang dari berbagai sudut pandang,” kata Dwayne Winseck, seorang profesor di sekolah jurnalisme dan komunikasi Universitas Carleton di Ottawa.
“Masing-masing keputusan ini berbicara tentang beberapa kesamaan – akuisisi monopoli melalui serangkaian akuisisi kepemilikan yang dilakukan selama 15 tahun dan parit pelindung yang dibangun di sekitar pasar dominan atau monopoli yang diperolehnya,” katanya. katanya.
“Strategi defensif ini mempunyai konsekuensi hilir yang serius terhadap pengguna umum dan khususnya pada bisnis dan pihak ketiga yang terlibat dalam pencarian, periklanan, dan distribusi platform bagi kehidupan mereka.”
Massa telah menyalahgunakan posisinya sebagai penguasa.”
Itu Kasus Elit Hendrerit sistem yang mengontrol cara situs web menjual ruang iklan dan cara pengiklan menawar untuk menempatkan iklan mereka.
“Google menyalahgunakan posisi dominannya dalam periklanan online di Kanada dengan mengambil keuntungan dari pangsa pasar pengguna keyboard di perangkat teknisnya, mengecualikan pesaing dan mendistorsi proses persaingan,” Matthew Boswell, wakil otoritas persaingan, mengatakan dalam sebuah pernyataan. melalui rilis berita.
Dorongan penyelidikan masalah ini dalam beberapa tuduhan spesifik fakta Google. Perusahaan tersebut diduga menggabungkan berbagai alat dengan teknologi, sehingga menyulitkan pelanggan untuk menggunakan layanan pesaing. Perusahaan telah memberikan akses istimewa pada alatnya untuk menjual inventaris dan mengambil margin negatif dalam beberapa situasi karena merugikan pesaing.
Biro tersebut juga menemukan bahwa Google telah mendiktekan persyaratan kepada klien penerbit tentang bagaimana mereka dapat berurusan dengan media saingan.
Google tidak setuju dengan klaim ini. “Alat teknologi kami membantu situs web dan aplikasi periklanan mengalirkan kontennya, dan bisnis dari semua ukuran menjangkau pelanggan baru secara efektif,” kata Dan Taylor, wakil presiden Iklan Global di Google, dalam sebuah pernyataan. Perusahaan mengklaim bahwa pengiklan dan penerbit memiliki banyak pilihan di pasar.
Perubahan di sisi kanan bukanlah tandingan big data
Kasus ini akan menguji perubahan terbaru dalam Undang-Undang Persaingan Usaha Kanada. “Komisaris mencabut modifikasi terbaru terhadap ketentuan penyalahgunaan dominasi yang mulai berlaku pada tahun 2022,” kata Quaid dari Universitas Ottawa. Perubahan ini telah mengubah cara regulator mengatasi masalah pemasaran digital.
Itu amandemen tahun 2022 Biro Persaingan telah diberikan alat yang lebih kuat untuk mendominasi pasar elektronik. Mereka meningkatkan hukuman maksimum atas penyalahgunaan dominasi menjadi $10 juta ($15 juta untuk pelanggaran berikutnya) atau tiga kali lipat keuntungan yang diperoleh dari perjanjian anti-persaingan, mana saja yang lebih besar. Jika manfaat tersebut tidak dapat ditentukan, dendanya bisa mencapai tiga persen dari pendapatan tahunan di seluruh dunia.
Undang-undang tersebut kini secara eksplisit mendefinisikan perilaku anti-persaingan sebagai tindakan yang dimaksudkan untuk menimbulkan “efek disipliner yang bersifat predator, eksklusif, atau negatif” terhadap pesaing atau merugikan tuntutan umum.
Yang paling relevan dengan kasus Google, amandemen tersebut menambahkan faktor-faktor baru untuk menilai dampak persaingan, termasuk dampak jaringan, perlindungan pemimpin pasar lokal, dan dampak terhadap persaingan non-harga seperti kualitas dan pilihan konsumen.
“Kami mengalami perubahan akuntansi dalam Undang-Undang Persaingan Usaha yang tidak akan pernah mungkin terjadi lima, 10 tahun yang lalu,” kata Winseck, dari Carleton University.
Namun, Quaid mengatakan perubahan besar pada bisnis Google mungkin tidak serta merta mengurangi potensi pemasarannya. “Mereka harus mengubah cara mereka melakukan sesuatu, mungkin mereka harus mengurangi beberapa lini bisnis mereka, tapi apakah hal itu akan mengurangi jejak keuangan mereka secara keseluruhan dalam jangka pendek dan menengah? menurutku begitu,” katanya.
Ia menyebut banyaknya data yang dimiliki Google sebagai tantangan mendasar – tantangan yang berada di luar hukum persaingan usaha tradisional. “Apa yang mereka lakukan adalah mengumpulkan dan menyimpan data serta mampu terus-menerus mengemasnya kembali dan mengubahnya menjadi sumber pendapatan baru.
“Apa yang perlu dilakukan sekarang adalah memberikan dampak besar pada perangkat peraturan,” kata Winseck, mengacu pada tuntutan hukum global terhadap Google. Solusinya bisa berupa memaksa Google untuk “menghapus Google Chrome” atau “menggabungkan dan memperluas akuisisi yang telah ada selama beberapa dekade – AdMob, DoubleClick,” katanya.
Apa yang sedang terjadi?
Bagi penerbit dan pengiklan Kanada, taruhannya tinggi. Biro tersebut berpendapat bahwa praktik periklanan Google telah meningkatkan biaya sekaligus mengurangi pendapatan penerbit. Kasus yang berhasil dapat menciptakan lebih banyak persaingan dalam teknik pemasaran, sehingga berpotensi menurunkan biaya dan memberikan lebih banyak pilihan kepada pemilik situs web dalam cara memonetisasi konten mereka.
Kasusnya kini berlanjut ke Pengadilan Kompetisi, di mana kedua belah pihak akan mengajukan bukti-buktinya.
Yang ditegaskannya, tuduhan tersebut terbukti. “Satu peringatan adalah saya hanya membaca argumen Biro. Saya tidak tahu apa keberatan Google. Di pengadilan.”
Jangka waktu penyelesaian kasus ini masih belum pasti, sementara kasus serupa di negara lain membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk diselesaikan. Sementara itu, dunia usaha di Kanada terus menavigasi pasar periklanan digital yang menurut Biro Persaingan Usaha pada dasarnya tidak adil, karena para regulator tidak hanya berbenturan dengan posisi Google saat ini, namun juga sumber kekuatan mereka dalam ekonomi digital.
Departemen Kehakiman AS mengusulkan serangan besar-besaran terhadap Google untuk mencari monopoli ilegal di pasar Internet. Andrew Chang menguraikan gugatan tersebut dan menjelaskan mengapa Departemen Kehakiman ingin memaksa Google untuk menjual browser web Chrome-nya — dan mungkin bahkan lebih.
