Jair yang kamu punya akhirnya terungkap mobil listrik Tipe 00 yang sangat digemari saat diluncurkan di Miami Art Week. Video teaser kampanye pemasaran yang diposting di media sosial dua minggu lalu menimbulkan perbedaan pendapat. Di sini para pakar sektor memberikan pendapat mereka tentang kendaraan, peluncurannya, dan pemasarannya.
Jeff Dodds
Mantan direktur pemasaran Honda, sekarang direktur eksekutif Formula E, tempat Jaguar berkompetisi
Saya baru-baru ini memiliki Jaguar iPace. Mobil yang sangat bagus, tapi tidak membuatku tersenyum. Dan itulah yang saya inginkan dari sebuah mobil; Jaguar juga mengetahuinya.
Jika niat Jaguar adalah untuk memastikan perhatian saat peluncuran, mereka pasti berhasil. Ada kehebohan yang menunggu pengungkapannya dan saya tahu bahwa beberapa tamu sangat menantikan terungkapnya suatu hal mengerikan yang mengerikan. Dan tentu saja itu tidak mengerikan, tapi sangat berbeda. Ini jauh lebih besar, lebih berani, dan lebih mengganggu dari yang saya bayangkan. Ini akan menarik perhatian. Tidak semua orang akan menyukainya, tapi saya bersyukur kepada Tuhan untuk itu. Inspektur Morse tidak akan bisa melakukan hal tersebut, tetapi jika cucunya baru saja meluncurkan startup keamanan siber, maka dia mungkin akan melakukannya.
Acaranya juga sangat berbeda: bersifat industrial dan avant-garde. Rapper kotoran asal Inggris dan MC Skepta tidak akan menjadi duta merek Jaguar tradisional, tapi di sini kita melihat dia tampil sebagai DJ, dikelilingi oleh influencer dan pencipta selera budaya di pusat kota Miami. Ini adalah perubahan besar dari sebelumnya. Outlet yang terlalu besar? Mungkin. Jaguar dengan cepat menjadi merek yang dibicarakan di masa lalu, jadi saya memuji mereka. Jika saya mengendarai Tipe 00, saya rasa itu akan membuat saya tersenyum.
Ginny Buckley
Pendiri situs belanja kendaraan listrik Inggris Electricifying.com
Dalam 90 tahun sejarah Jaguar, tidak ada hal yang paling menarik perhatian global selain perubahan mereknya yang kontroversial. Namun logo baru dan iklan mewah tersebut bisa dilupakan sekarang setelah Type 00 yang spektakuler telah terungkap.
Saya pertama kali melihat mobil itu pada sebuah pengarahan di studio desain Jaguar Land Rover di Midland, dan selama lebih dari 25 tahun sebagai jurnalis otomotif, tidak ada kendaraan yang membuat saya terpesona seperti GT serba listrik seharga £100.000 lebih ini.
Ya, warnanya merah muda. Sangat merah muda. Disajikan dalam warna Miami Pink dan London Blue, warna mobil mencerminkan kota yang menjadi tuan rumah pengenalannya kepada dunia dan warisan Jaguar Inggris.
Warna pasti menjadi fokus banyak kritikus. Tim desain Jaguar memberi tahu saya bahwa ini adalah warna “siap produksi”, yang dapat menimbulkan kegemparan di kalangan penggemar Jaguar tradisional jika warna tersebut berhasil mencapai palet akhir.
Selain warnanya, desain Type 00 juga spektakuler dengan kap mesin yang panjang, gril monolitik besar, dan pintu kupu-kupu berengsel depan, sementara Jaguar juga membuang jendela belakang.
Menurut saya Type 00 terlihat segar dan berani. Putra saya yang berusia 15 tahun mengatakan itu terlihat “puncak”, yang menurut saya merupakan pujian.
Direktur kreatif Jaguar Gerry McGovern berkata: “Ini akan membuat orang tidak nyaman dan terpolarisasi.” Yang tentu saja akan terjadi. Namun jika tujuannya adalah untuk membuat orang berbicara, maka mereka telah mencapainya.
Tantangannya adalah apakah Jaguar dapat mengembangkan mereknya dengan cukup cepat untuk menarik generasi baru pembeli muda dan kaya yang diharapkan akan membeli mobil ini.
Manfredi Ricca
Direktur strategi global di konsultan merek Interbrand, yang pernah bekerja sama dengan Bugatti dan peluncuran kembali Mini dan BMW.
Flashback ke dua minggu lalu. Tidak ada yang tertarik pada Jaguar. Entah dari mana, video berdurasi 30 detik diposting. Jutaan orang segera menoleh. Dalam waktu 24 jam, Jaguar menjadi bagian dari perbincangan global tanpa menunjukkan produk apa pun.
setelah promosi buletin
Akibatnya, tingkat antisipasi terhadap lineup baru meningkat ke level final Piala Dunia dalam hal cakupan dan intensitas, termasuk bocorannya pada malam peluncuran.
Anda tidak dapat meminta lebih banyak dari sebuah kampanye, terutama kampanye yang dirancang untuk merevitalisasi sebuah merek. Karena apa yang diabaikan oleh banyak komentator adalah bahwa Jaguar Land Rover tidak berusaha mengembangkan merek yang sedang berkembang, melainkan menciptakan kembali merek yang gagal.
Kenyataannya saat ini adalah jumlah orang yang merayakan warisan Jaguar jauh melebihi jumlah mereka yang benar-benar menginginkan mobilnya.
Museum hanya bisa hidup dari masa lalu; perusahaan komersial tidak bisa; Mereka harus mengubah warisan apa pun yang mereka miliki menjadi sesuatu sehingga cukup banyak pelanggan yang bersedia membayarnya.
Jaguar, yang pernah menjadi pembuat mobil paling orisinal di dunia yang sangat inovatif, kini kembali, meminta untuk dicintai oleh sebagian orang daripada diabaikan oleh mayoritas.
Konsep yang diungkapkan di Miami akan menggoda mereka, namun tantangan sebenarnya adalah mengubah mereka menjadi penggemar pada tahun 2025 dan menjadi pelanggan pada tahun 2026, ketika mobil tersebut benar-benar memasuki pasar.
Richard Exon
Salah satu pendiri biro iklan Joint, yang sebelumnya bekerja dengan Audi dan Range Rover.
Jaguar patut diberi tepuk tangan atas skala ambisi rebrandingnya. Mengakhiri masa lalu sepenuhnya adalah pilihan terbaik Anda. Perusahaan ingin menjual rangkaian mobil barunya kepada khalayak yang benar-benar berbeda, sehingga upaya untuk menjadi merek yang lebih modern, inklusif, dan menantang berpotensi menjadi strategi kemenangan.
Namun niat saja tidak cukup jika rencana tersebut dijalankan dengan buruk seperti konten video turunan dan mengecewakan yang dirilis Jaguar sebelum peluncuran.
Untungnya, gambar mobil konsep ini memiliki estetika baru yang berani sehingga perlu dilakukan penilaian ulang.
Jadi pertanyaan besar berikutnya adalah seberapa besar desain radikal dari konsep tersebut akan menjadi produk akhir yang diproduksi dan tersedia untuk dibeli.
Sangat sedikit merek mobil yang bermasalah dengan Jaguar yang mendapat kesempatan kedua, jadi semoga saja perusahaan tetap tenang dan pulih dari krisis. kecerobohan video dan dia berani tampil berbeda sesuai keinginannya.
