Sebuah iklan online difilmkan di pernikahan Vicky Pattison dan diposting di media sosial oleh bintang reality TV tersebut telah dilarang oleh pengawas periklanan karena “merokok glamor”.
Iklan Endrick Clothing, milik suami Pattison, Ercan Ramadan, dimulai dengan Ramadan menyalakan cerutu di sebelah Pattison sebelum memperkecil tampilan pasangan tersebut duduk di depan tujuh pengiring pria yang memegang atau sedang merokok. Pattinson tidak merokok.
Ramadan memposting video tersebut ke akun Instagram-nya pada 3 Oktober 2024, dan Pattinson mempostingnya ke akunnya sekitar seminggu kemudian. Dia Otoritas Standar Periklanan (ASA) “menyimpulkan bahwa iklan tersebut tidak bertanggung jawab.”
ASA menerima dua pengaduan: satu menuduh iklan tersebut mengagungkan rokok dan yang lain mempertanyakan apakah iklan tersebut “jelas dapat diidentifikasi sebagai komunikasi pemasaran”.
Saat menguraikan keputusannya, ASA mengatakan “video tersebut menggambarkan merokok dengan cara yang menarik dan mengisyaratkan bahwa itu adalah bagian dari gaya hidup glamor dan aspiratif”, yang melanggar kode tanggung jawab sosialnya.
Dikatakan: “Meskipun kami mengetahui bahwa iklan tersebut ditujukan untuk produk pakaian pria, kami menganggap bahwa fokus utama dari iklan tersebut adalah rokok dan iklan tersebut ditampilkan sebagai kegiatan kelompok yang menyenangkan. Kami merasa bahwa penggunaan gerakan lambat, suasana formal, dan musik bergaya jazz menambah gaya dan aspirasional nadanya.”
Badan pengawas tersebut juga mengatakan bahwa iklan tersebut “tidak secara jelas dapat diidentifikasi sebagai komunikasi pemasaran”, meskipun mereka mengakui bahwa teks pada video Ramadhan berbunyi “Pengantin pria dan pengiring pria cocok oleh @endrickclothing”. Pada akhirnya, ASA memutuskan bahwa iklan tersebut melanggar kode pengenalan komunikasi pemasarannya.
ASA mengatakan iklan tersebut “tidak boleh muncul kembali dalam bentuk yang dikeluhkan” dan mengatakan kepada Endrick Clothing Ltd bahwa mereka harus memastikan bahwa “iklan di masa depan bertanggung jawab secara sosial, khususnya tidak memaafkan atau mendorong merokok” dan bahwa pengenal seperti “#ad” harus digunakan untuk memastikan bahwa komunikasi tersebut “dapat diidentifikasi dengan jelas sebagai komunikasi pemasaran.”
Pengawas periklanan menghubungi Ramadan dan Endrick Clothing tetapi tidak ada pihak yang merespons. Pattinson menanggapinya, namun ASA mengatakan dia tidak memberikan tanggapan substantif terhadap pengaduan pertama. Mengenai yang kedua, ASA mengatakan Pattinson “mengonfirmasi bahwa setiap postingannya yang menampilkan Endrick Clothing akan diberi label sebagai iklan di masa mendatang.”
Pattison, yang menjadi terkenal di Geordie Shore dan memenangkan seri ke-15 I’m a Celebrity… Get Me Out of Here!, menikah dengan Ramadan di Marylebone Town Hall di London pada bulan Agustus. Mereka mengadakan upacara dan pesta kedua pada bulan September di Puglia, Italia. Pernikahan mereka difilmkan untuk acara televisi E4 berjudul Vicky Pattison: Pernikahan Geordie Gemuk Besar Saya.
