Iklan televisi untuk kekuatan Skotlandia dengan arsitek George Clarke telah dilarang untuk menipu pemirsa untuk berpikir mereka menonton program luar angkasa mereka yang luar biasa.
Promosi dieksekusi di saluran yang sama dengan program, selama iklannya berhenti, dan dibuka dengan teks “ruang hijau mengejutkan George Clarke” dalam sumber dan gaya yang sama dengan program yang sebenarnya.
Kemudian Clarke muncul, mengatakan: “Saya telah melihat beberapa ruang luar biasa di seluruh Inggris. Dari rumah kuning, rumah biru, rumah merah muda dan … rumah terbesar. Tentu saja, ini bukan warnanya, itu adalah solusi hijau yang disediakan oleh kekuatan Skotlandia. ”
Pengumuman tersebut menyajikan teks #AD di sudut selama 12 detik, sedangkan akhir dari iklan menggunakan logo Power Skotlandia bersama dengan nama perusahaan.
Dia Iklan Otoritas Standar (ASA), Badan Kontrol Periklanan Inggris, menerima tiga keluhan bahwa pengumuman itu tidak jelas dapat dibedakan dari ruang luar biasa George Clarke. Arsitek itu juga menyajikan rumah baru George Clarke’s Old House dan renovasi penting George Clarke di saluran yang sama.
Scottish Power mengatakan bahwa Clarke membuat tiga referensi verbal untuk kekuatan Skotlandia dan bahwa 43 detik dari iklan 60 detik berisi “pengidentifikasi visual”, yang membuatnya jelas bahwa itu adalah iklan.
Kode Periklanan Inggris menetapkan bahwa iklan harus “jelas dapat dibedakan” dari konten editorial, terutama jika Anda menggunakan “kinerja atau gaya yang mengingatkan konten editorial”, untuk menghindari audiens yang membingungkan.
ASA mengatakan bahwa simbol #AD kecil, “mungkin akan diabaikan” dan “tidak cukup untuk mengurangi” elemen -elemen lain dari klip yang dirancang untuk meniru gaya program televisi.
Guardian Dog juga mengatakan bahwa produk -produk Power Skotlandia tidak disebutkan ke tengah pengumuman, sementara iklan Inggris menyatakan bahwa publik harus dengan cepat dapat mengenali pesan tersebut sebagai komersial.
“Kami percaya bahwa penonton mungkin akan memainkan pengumuman sebagai konten program,” kata pegangannya dalam putusannya yang melarang pengumuman tersebut. “Kami menganggap bahwa pemirsa tidak mungkin dengan cepat mengenali pesan itu sebagai iklan konten editorial yang dapat dibedakan dan, di sisi lain, mereka mungkin percaya (mereka) melihat sebuah program.”
