Badan Kontrol Periklanan Inggris telah melarang iklan untuk pengecer jalan utama Berikutnya untuk menyajikan model “tidak sehat” dalam pakaian yang diubah secara digital.
Pengumuman, yang dieksekusi di situs webnya, memiliki model pemasaran pemasaran “legging denim peregangan daya” berikutnya.
Dia Iklan Otoritas Standar (ASA) menyelidiki pengumuman setelah menerima keluhan bahwa model itu tampaknya “tidak sehat” dan mengatakan bahwa pemasaran berikutnya tidak bertanggung jawab.
Kemudian dia mengatakan bahwa tujuannya adalah untuk memasarkan produk dengan cara yang “otentik dan bertanggung jawab” dan bahwa dia menggunakan model “mulai dari elgado hingga ukuran besar.”
Pengecer berpendapat dalam presentasinya pada pegangan bahwa pengumuman itu mengakui bahwa model itu tipis, tetapi ia memiliki “fisikawan yang sehat dan kencang yang selaras dengan sifat produknya.”
Perusahaan berpendapat bahwa proporsi model itu “seimbang”, terutama mengingat bahwa itu cukup tinggi (5 kaki 9 inci atau 175 cm), dan bahwa itu tidak menyentuh penampilan mereka secara digital.
Namun, ia mengakui bahwa ia telah mengubah citra legging secara digital sehingga lebih banyak waktu terlihat “tetap fokus pada produk sambil menghindari berlebihan dari bentuk tubuhnya.”
Dalam penyelidikannya, pegangan itu mengatakan bahwa wajah model itu tampaknya tidak “kurus” dan bahwa, sementara lengannya tipis, mereka tidak “menunjukkan tulang yang luar biasa.”
Asa mengatakan bahwa tembakan telah ditetapkan pada sudut rendah yang “menonjolkan fisikawan yang sudah tinggi (dan) menekankan lebih lanjut ketipisan kaki model.”
Dalam gambar lain dalam daftar produk yang sama, model tampaknya tidak sehat, tetapi dalam iklan yang diselidiki oleh ASA, sudut yang berbeda yang digunakan “memiliki dampak yang terlihat pada penampilan tubuh model.”
“Karena pose, sudut kamera dan gaya dalam iklan menyelidiki sangat menekankan ketipisan kaki model, kami menganggap bahwa pengumuman memberi kesan bahwa model itu sedikit langka,” pegangannya berkuasa.
“Kami menyimpulkan bahwa pengumuman itu tidak bertanggung jawab. Pengumuman seharusnya tidak muncul lagi dalam bentuk saat ini. Selanjutnya, kami mengatakan kepadanya bahwa gambar -gambar dalam iklannya disiapkan dengan cara yang bertanggung jawab dan tidak menggambarkan model yang sedikit sehat. ”
ASA memiliki cerita panjang tentang mengambil langkah -langkah energik dalam cara merek menggambarkan model dalam iklan mereka.
Pada 2016, anjing penjaga melarang iklan GUCCI Dengan model “tidak sehat” Dengan “ekspresi wajah suram dan riasan gelap, terutama di sekitar matanya, (yang) membuat wajahnya terlihat kurus.”
Yves Saint Laurent ditugaskan ke aturan iklan Inggris pada tahun 2015 untuk menggunakan model dengan a “Rib Cyber yang terlihat” Dengan “paha dan lutut (yang) lebar yang sama muncul.”
Baik Julia Roberts dan Christy Turlington telah muncul dalam kampanye iklan yang telah dilarang, dengan L’Oréal dipaksa untuk melakukan pemasaran untuk Lancôme dan Maybelline pada tahun 2011 karena mereka airbrush yang berlebihan dan dimanipulasi secara digital.
