Ketika pengecer besar kembali ke Dei, apa yang terjadi pada penjual hitam yang muncul?

Pernell Cezar Coffee Company, Blk & Bold, beroperasi dari belakang tempat pembuatan bir dengan tiga karyawan ketika memperoleh istirahatnya yang luar biasa: audiensi dengan pembeli dalam pameran Bulan Target Sejarah Hitam. Pada Januari 2020, kantong -kantong Roast Rise & Grid mereka ada di rak target.

Itu lima bulan sebelum pembunuhan George Floyd di Minneapolis mendorong protes nasional untuk keadilan rasial yang bergema di seluruh perusahaan Amerika. Tiba -tiba, pengecer besar menciptakan program untuk membantu usaha kecil, dan terutama perusahaan properti hitam, untuk menginjakkan kaki di pintu.

Pada tahun 2021, Amazon memulai akselerator bisnis hitamnya. Sephora, yang memiliki program yang sudah ada, menamainya dengan warna hitam, asli dan pendiri warna lainnya. Target, yang berbasis di Minneapolis, memulai pendiri depan, dan Mr. Cezar membantu pengecer mengembangkan kurikulum untuk mendidik merek yang muncul tentang cara memasuki pengecer utama.

Kemudian Mr. Cázar kecewa ketika, pada 24 Januari, Target, diumumkan bahwa ia menyimpulkan tujuan keragaman, keadilan, dan dimasukkannya tiga tahun. Tim keanekaragaman pemasoknya akan disebut pemasok. Spanduk baru di Situs web untuk pendiri depan Program “sedang berkembang” mengatakan.

Cezar, yang menjual kopinya di 1.500 lokasi target, mengatakan pengecer tidak memperingatkan pemasok seperti dia sebelum pengumuman dan tidak mengomunikasikan perubahan apa yang bisa atau tidak berarti bagi perusahaannya. (Dia menghadiri berkomentar, Target mengatakan tidak akan ada dampak langsung pada hubungan pemasok saat ini).

“Itu pasti meninggalkan kita di ‘kemana kita pergi dari sini?’ “Kata Mr. Cezar.”

Dengan iklannya, Target bergabung dengan daftar pertumbuhan perusahaan yang cepat yang mengembalikan upayanya dari Dei, termasuk Amazon, Walmart Dan Sasaran. Pensiun perusahaan ini dimulai setelah Mahkamah Agung melarang preferensi sadar balapan dalam penerimaan universitas pada tahun 2023, dipercepat dengan jejaring sosial konservatif dan serangan hukum dan dibesar -besarkan dengan pemilihan Presiden Trump. Dalam seminggu setelah membuat sumpah, Tuan Trump rapi Badan -badan federal untuk menyelidiki entitas sektor swasta sehingga disebut program DEI ilegal, mengintensifkan ancaman hukum terhadap perusahaan dan menunjukkan perubahan dalam penerapan undang -undang hak -hak sipil.

Bahasa pembalikan perusahaan ini bisa tidak jelas, sering mengganti istilah “dei” dengan “kepemilikan” atau bahasa lain, dan tidak jelas apa arti perubahan dalam praktik. Tetapi mereka telah menangkap pengusaha kulit hitam, seperti Mr. Cezar, tidak curiga dan menempatkan mereka di tempat yang canggung: haruskah mereka mengangkat suara mereka atau tidak?

Meminta boikot

Pengumuman Target, hanya seminggu sebelum awal bulan sejarah hitam, melanda pengusaha kulit hitam yang keras. Perusahaan telah menciptakan infrastruktur yang membantu perusahaan properti kulit hitam baru bahkan sebelum protes 2020, mengatakan berburu, dan kemudian menetapkan tujuan menghadirkan sekitar 500 merek properti hitam di toko mereka pada akhir tahun ini.

Di Minnesota, organisasi seperti Black Lives Matter Minnesota, Jaringan Keadilan Rasial dan Bab Negara Dewan Hubungan Amerika-Islam meminta boikot nasional terhadap pengecer. “Kami mendesak semua orang untuk membeli langsung dari perusahaan kulit hitam melalui situs web mereka, alih-alih menginjak toko target,” kata Monique Culars-Doty, pendiri Black Lives Matter Minnesota, dalam sebuah pernyataan.

Tapi pengusaha kulit hitam tidak bersatu dalam kebijaksanaan boikot.

Tabitha Brown, yang merek homonimnya menjual berbagai barang rumah, termasuk pendamping jagung organik dan popcorn di dalam target, membuat a video Di jejaring sosial yang menjelaskan bahwa boikot dapat merusak merek properti hitam. “Jika kita semua memutuskan untuk memboikot dan menjadi seperti, ‘Tidak, kita tidak menghabiskan uang untuk organisasi -organisasi ini,” saya mendengar, saya mengerti, “katanya. “Tetapi banyak dari kita akan terpengaruh, dan penjualan kita akan turun dan bisnis kita akan terpengaruh.” Dia mengangkat gagasan bahwa pelanggan dapat membeli secara target tetapi hanya membeli merek yang selaras dengan nilai -nilai mereka. (Ny. Brown dan perwakilannya tidak menanggapi email yang mencari komentar).

Danielle Coke Balfour, pendiri Oh Happy Dani, yang membuat kartu ucapan, mengadopsi pendekatan yang berbeda. Dalam sebuah posting Instagram minggu lalu, dia mengatakan dia sudah mulai proses menghilangkan produk Anda dari rak target.

“Keputusan ini tidak dianggap enteng, terutama karena banyak dari Anda pertama kali menemukan Oh Happy Dani di aula Target,” perusahaan itu diterbitkan di halaman Instagram -nya. “Namun, merek kami selalu didasarkan pada prinsip -prinsip bahwa perusahaan ini baru saja mundur.” Nyonya Balfour didorong dan terkejut mengetahui bahwa penjualan di toko online -nya meningkat setelah keputusannya untuk meninggalkan Target.

Kristen Jones Miller, pendiri Mend, merek kecantikan, berpartisipasi dalam salah satu program akselerator Target untuk merek -merek baru dan menjual produk mereka di toko mereka untuk sementara waktu. Dia menekankan bahwa merek properti hitam tidak menerima perlakuan khusus; Mereka harus memenuhi harapan kinerja komersial serta pemasok lainnya.

Mrs. Miller menggambarkan keputusan target “miope”. Dia dan pengusaha lainnya mendapat manfaat dari hubungan dengan Target, mengatakan, tetapi menambahkan bahwa “target diuntungkan dari semua merek seperti kami yang dapat membuat klien mereka bersemangat untuk membeli kami di toko untuk pertama kalinya.”

Risiko hukum yang semakin besar

Dalam beberapa tahun terakhir, kaum konservatif menjadi lebih kuat dengan menekan kasus mereka terhadap perusahaan DEI, seorang aktivis online, Robby StarbuckBoicots telah mengancam terhadap perusahaan seperti Lowe dan Tractor Supply untuk kebijakan “Kebangkitan” mereka. America First Legal, yang didirikan oleh Stephen Miller, Wakil Direktur Kabinet Trump, telah menggugat perusahaan untuk kebijakan keanekaragaman yang mengatakan mereka melanggar hukum diskriminasi ras dan jenis kelamin. Pusat Nasional untuk Investigasi Kebijakan Publik telah menawarkan proposal pemegang saham yang mengharuskan perusahaan untuk mengevaluasi risiko hukum yang berpartisipasi dalam pemegang saham Dei Costco yang diperoleh pada bulan Januari.

Pusat mengambil file usul Untuk menyerang pemegang saham. Dia berpendapat bahwa hubungan target dengan kampanye hak asasi manusia, sebuah organisasi nirlaba yang melacak kebijakan LGBTQ perusahaan, telah membuat pengecer berpartisipasi “bencana” dalam aktivisme dengan menyimpan pakaian untuk bulan Pride pada tahun 2023, sebuah acara yang memimpin a konsumen memberontak dan jatuh dalam penjualan. Pemegang saham menolak proposal pada bulan Juni.

Tujuh bulan kemudian, Target mengatakan dia tidak akan lagi berbagi data dengan kampanye hak asasi manusia dan bahwa dia akan lebih mengevaluasi asosiasi perusahaannya.

Stefan Padfield, direktur eksekutif Proyek Perusahaan Bebas, sebuah divisi dari Pusat Penelitian Kebijakan Publik Nasional, menggambarkan pengumuman target dan apa yang ia janjikan untuk membuat “cukup signifikan.” Dia mengatakan kelompoknya melihat tujuan Dei sebagai “tidak kurang dari diskriminasi ilegal langsung berdasarkan ras dan jenis kelamin.”

Dia menyebut tujuan keragaman pemasok “sangat bermasalah”. Tujuan -tujuan itu, ia menambahkan, “Mereka akan menghilang dengan sangat cepat karena, saya pikir, itu hanya menempatkan tujuan di perusahaan untuk dituntut.”

Faktanya, pada hari Jumat, dana pensiun polisi di Pantai Riviera, Florida, yang memiliki tindakan di Target menuntut perusahaan, mengklaim bahwa ia telah menyembunyikan risiko inisiatif keragamannya dan bahwa pemegang saham sebagai dana tersebut telah menderita kerugian sebagai hasilnya. Target tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Jonathan Butcher, anggota kebijakan Heritage Foundation yang tahun lalu menulis sebuah artikel yang disebut “Memulihkan Kesetaraan dalam Kerja: Menenggelamkan Kapal Dei,” kata Target memberikan “langkah yang baik” dengan membalikkan program DEI -nya. Apa yang masih harus dilihat, katanya, adalah apakah perubahan itu dilakukan “atau jika mereka akan mencoba menemukan cara memberi dan masih bertindak dengan semacam niat Dei.”

Masih ada ruang untuk program yang menyediakan akses ke usaha kecil, kata Butcher.

“Saya pikir sangat tepat bagi perusahaan untuk mempercayai program yang akan membantu usaha kecil dalam segala bentuk dan ukuran,” katanya.

Masa depan yang tidak pasti

Ketika Target memulai program pendiri depannya pada tahun 2021, ia mengatakan bahwa tujuannya adalah untuk “melengkapi para pendiri secara historis dengan sumber daya untuk menjadi gelombang perusahaan generasi berikutnya untuk konstruksi kekayaan.” Para peserta menerima akses ke pembeli target dan tim pemasaran dan kesempatan untuk mempresentasikan bisnis mereka untuk toko mereka.

“Ini sebagian besar adalah liar di barat biadab dari mereka yang memiliki dan mereka yang tidak memiliki pengetahuan kelembagaan,” kata Cezar.

Sebagian besar perusahaan properti kulit hitam kecil, dan pengusaha kulit hitam seringkali memiliki lebih sedikit uang untuk memanfaatkan bisnis mereka. Mereka juga menginvestasikan uang dengan kecepatan yang lebih lambat selama bertahun -tahun daripada perusahaan yang dimiliki kulit putih, a belajar Diterbitkan pada 2017 oleh Stanford Economic Policy Research Institute.

Patrice Chappelle, yang memulai merek perawatan kulit pada tahun 2023, bertanya -tanya bagaimana penarikan perusahaan DEI akan memengaruhinya dan apa yang terjadi selanjutnya.

Nyonya Chappelle, yang berkulit hitam, mendirikan perusahaannya, Melanbrand Skin, karena dia tidak puas dengan produk yang tersedia di Walmart dan Target untuk kulit kering putra kecilnya. Dia mendirikan sebuah situs web, membuat hujan ide tentang nama komersial dan mulai mengemas pesanan dari ruang tamunya.

Untuk menemukan cara memperluas operasi yang baru lahir, Ny. Chappelle meminta program yang akan mengajarinya seluk beluk penjualan ritel. Dia telah berpartisipasi dalam beberapa dan saat ini terdaftar dalam perlombaan oleh TJX, perusahaan yang memiliki TJ Maxx dan Marshalls. Ini berfokus pada pendiri wanita, katanya.

Dia akhirnya menunggu rak di Target dan Walmart.

“Menjadi merek yang muncul dan hanya memasuki ruang ini, saya akan mengatakan itu mengkhawatirkan,” kata Chappelle. “Saya melihat rekan -rekan pendiri saya, beberapa di antaranya saya kenal secara pribadi, yang memiliki merek di Target dan toko -toko lain seperti Walmart.” Dia menambahkan: “Mereka berada di ruang yang ketat.”