Guinness menggerebek cadangannya di Irlandia untuk meningkatkan pengiriman ke Inggris, dimana kampanye ini didorong oleh media sosial peningkatan permintaan telah menyebabkan beberapa pub menghadapi kekurangan.
Cadangan tersebut – yang dikenal sebagai safety stock – biasanya ditujukan untuk pelanggan di Irlandia namun kini digunakan untuk mengurangi tekanan pada pemungut cukai Inggris yang kesulitan bersaing dengan penggemar baru setelah adanya dorongan pemasaran dalam beberapa tahun terakhir.
Beberapa pemilik pub dilaporkan telah menggunakan kartu jatah untuk memastikan setiap pelanggan menerima bagian yang adil.
Diageo, pemilik Guinness, juga telah menunda pengiriman ke Amerika Utara untuk kemungkinan dialihkan ke Inggris jika persediaan pengaman gagal memenuhi kekurangan tersebut, menurut Sunday Times, yang merupakan perusahaan pertama yang melaporkan reservasi tersebut serangan.
Seorang juru bicara Diageo berterima kasih kepada pelanggan atas kesabaran mereka dan mengatakan permintaan tetap berada pada “tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya”.
“Saat ini kami memproduksi Guinness lebih banyak dari sebelumnya dalam 265 tahun sejarah kami, dan kami terus bekerja sama dengan pelanggan di seluruh jaringan kami untuk mengelola distribusi Guinness seefisien mungkin, memastikan kami memaksimalkan pasokan dan meminimalkan gangguan pada pub dan pengecer . kata juru bicara itu.
Diageo mengatakan pihaknya mengulur waktu sebelum dapat menerapkan “pengisian ulang secara bertahap” di tahun baru yang akan membantu pasokan Guinness Inggris kembali normal.
Pengisian kembali stok pada awal tahun 2025 adalah bagian dari upaya untuk menghindari kekurangan yang lebih parah, dengan perusahaan mengantisipasi aliran baru Guinness saat para penggemar olahraga bersiap untuk kejuaraan rugbi Enam Negara, yang dimulai pada 31 Januari.
Guinness telah mendapatkan popularitas di kalangan wanita dan generasi muda, termasuk Generasi Z, yang secara tradisional menjadi minuman pilihan bagi pria lanjut usia dan tim rugby. Hal ini mengikuti dorongan pemasaran dalam beberapa tahun terakhir yang melibatkan kerja sama dengan influencer media sosial untuk meningkatkan profil Guinness.
Selebriti juga turut memicu tren ini, dengan Kim Kardashian yang menjadi berita utama tahun lalu ketika dia minum segelas bir di sebuah pub di London. Penyanyi Olivia Rodrigo menimbulkan sensasi saat ia mengenakan kaos bertuliskan “Guinness is good 4U” saat tampil di Dublin tahun ini.
Popularitas minuman ini juga didorong oleh tren seperti “split the G”, sebuah permainan minum di mana pemain mencoba membuat garis antara busa dan kekar jatuh di tengah huruf G. di gelas pub Guinness setelah tegukan pertama Anda .
setelah promosi buletin
Ada beberapa spekulasi bahwa kekurangan ini hanyalah bagian dari aksi pemasaran yang lebih luas, meskipun orang dalam mengatakan kekhawatiran pasokan adalah hal yang nyata.
Awal bulan ini, Diageo dikatakan tidak dapat menambah pasokan dari pabrik birnya di Dublin, yang sudah beroperasi dengan kapasitas penuh.
Kekurangan ini diperkirakan hanya bersifat sementara karena Diageo telah menggelontorkan uang ke pabrik bir St James’s Gate di ibu kota Irlandia dan juga membangun pabrik bir baru senilai €200 juta (£166 juta) di County Kildare.
