Ketika Matt Zerai mendengar bahwa tim favoritnya, Dallas Mavericks, telah berubah menjadi Luka Doncic, superstar 25 tahun, menjadi Los Angeles Lakers selama akhir pekan, sangat terpukul.
“Saya merasa bahwa saya kehilangan anggota keluarga,” kata Zerai. “Tidak ada yang berubah menjadi pemain waralaba yang terbaik. Mereka ingin menaruh alasan tentang pengkondisian mereka dan menambah berat badan. Dia benar -benar membawa kami ke final tahun lalu. “
Dia dan beberapa teman merencanakan rencana untuk mengatur pemakaman untuk waralaba. Mereka meminta peti mati, biru sebagai salah satu warna Mavericks, dan mengirimkannya pada malam hari. Mereka mengenakan kostum untuk mencapai nada suram. Mereka mempertimbangkan momen hening di depan American Airlines Center, di mana Mavericks bermain, dan di mana orang lain berkumpul sebagai protes.
Para peserta berbagi kenangan Doncic favorit mereka. Sebagian besar kemarahan ditujukan kepada Nico Harrison, manajer umum tim. Sebuah tanda memiliki akronim MFFL, yang berarti penggemar Mavs seumur hidup, tinta tinta merah.
Itu bukan jenis reaksi yang akan dimiliki penggemar untuk pertukaran apa pun. Tetapi dalam tujuh tahun sejak dia direkrut ketika dia masih remaja di luar Slovenia, Doncic telah bergabung dengan identitas tim. Kemejanya, dengan banyak, penjual tim terbesar dan telah menjadi salah satu dari 10 yang paling populer di liga di masing -masing dari enam musim terakhir. Dia adalah salah satu pemain paling berkelap -kelip di NBA, dan lima kali semua bintang, dan membawa Mavericks ke final NBA musim lalu. Dia suka bermain di sana dan, meskipun beberapa berbisik tentang ketidakpuasan tentang pengkondisian dan komitmennya untuk bermain pertahanan, tidak ada alasan untuk percaya bahwa itu tidak akan menjadi wajah waralaba selama dekade berikutnya.
Sekarang organisasi menghadapi perubahan merek lengkap yang beberapa orang lihat datang.
“Menang membebaskan segalanya, kan? Atau melakukannya? Peter Carton berkata, Direktur Manajemen Olahraga Universitas Metodis Selatan di Dallas. Dia menambahkan: “Saya tidak tahu apakah ada yang tahu jawabannya, dan itulah yang begitu dinamis dan menarik dari sudut pandang pemasaran olahraga. Anda harus mengatakan bahwa jika kami tidak menang tahun ini atau tahun depan, Apa sisi positif untuk sisi pemasaran bisnis?
Mavericks tidak menanggapi permintaan untuk berbicara dengan seseorang dari departemen pemasaran mereka. Dalam beberapa hari, Doncic menggosok situs web tim. Sebuah spanduk di mana Doncic muncul lebih menonjol dikeluarkan dari luar pasir.
Beberapa jam setelah pertukaran menjadi resmi, Mavericks menerbitkan gambar di platform media sosial mereka dengan wajah Black and White Doncic dan pesan berterima kasih padanya. Sehari kemudian, mereka menerbitkan video terkemuka dengan legenda: “Merupakan suatu kehormatan untuk melihat The Magician Work.” Komentar di kedua publikasi menjebak organisasi, menuduhnya mengkhianati para penggemarnya.
Untuk memahami vitriol, penting untuk mempertimbangkan sejarah Doncic dengan basis penggemar.
Doncic diambil dengan seleksi ketiga dalam draft 2018 ketika saya berusia 19 tahun. Dia sudah terbukti menjadi bola basket profesional, mendominasi pria dewasa ketika dia masih remaja di Eropa.
Musim pertamanya dengan Mavericks adalah musim terakhir bintang Jerman Dirk Nowitzki. Pakar pemasaran percaya pada pentingnya memiliki identitas merek yang unik, dengan Nowitzki dan kemudian Doncic, Mavericks memilikinya.
Dalam 21 tahun dengan Mavericks, Nowitzki memenangkan hadiah pemain paling berharga di liga pada tahun 2007 dan membawa tim ke kejuaraan NBA pada tahun 2011. Ungkapan “kesetiaan tidak pernah memudar” muncul di patung Nowitzki bahwa mavericks yang mereka didirikan di luar 2022 mereka 2021 pasir.
“Penunjukan itu bukan janji tentang Dirk,” kata Jason Gallagher, seorang produser dan direktur podcast yang tumbuh di Dallas. “Itu adalah janji tentang identitas Dallas Mavericks. Itulah yang dia rasakan. Loyalitas tidak pernah memudar. Saat Anda memilih anak laki -laki Anda, itu anak laki -laki Anda. “
Pada 1990 -an, ketika Dallas Cowboys memerintah kota, Gallagher ingat pergi ke pertandingan Mavericks bersama ayahnya. Seringkali lebih murah daripada pergi ke film. Mereka yang memilih untuk mendukung Mavericks merasakan hubungan dengan tim yang melampaui kemenangan dan kekalahan, katanya.
Gallagher mengatakan putranya yang berusia 11 tahun marah ketika dia mendengar tentang perdagangan, lalu menyatakan bahwa dia sekarang akan menjadi penggemar Lakers. Dan meskipun Gallagher memiliki hubungan dengan Lakers, ia adalah kepala produksi perusahaan podcast yang ditentukan oleh pelatih Lakers JJ Redick dan telah menghasilkan podcast dengan bintangnya LeBron James, ia mempertimbangkan pilihannya. Dia tinggal di Kota Oklahoma, yang memiliki tim NBA yang menarik.
“Tidak seperti Mavericks, saya tidak akan mengatakan ya kepada orang pertama yang menanggapi panggilan telepon saya,” kata Gallagher dengan terang -terangan.
Bagian dari koneksi penggemar dengan tim juga telah melewati Mark Cuban, yang membeli Mavericks pada tahun 2000.
“Mark sangat baik, sangat menarik, dia sangat bersemangat,” kata Carton, direktur manajemen olahraga SMU. Dia menambahkan: “Dia memberikan hati dan jiwanya kepada Mavericks dan ke pasar Dallas. Saya pikir itu menciptakan tautan itu. “
Pada tahun 2023, Kuba menjual partisipasi mayoritas dalam waralaba kepada keluarga Miriam Adelson, seorang raja kasino Las Vegas yang menghabiskan $ 100 juta Dalam kampanye Presiden Trump. Putranya -in -Law, Patrick Dumont, adalah gubernur tim, pembuat keputusan utamanya. Kuba mengatakan bahwa dia akan tetap terlibat dalam operasi tim, tetapi minggu ini dia mengatakan kepada wartawan lokal bahwa dia tidak terlibat dalam perdagangan Doncic.
Sebagai imbalan untuk Doncic dan dua pemain lainnya, Mavericks mengakuisisi Anthony Davis, 10 kali semua bintang; Max Christie, yang berada di musim NBA ketiganya; dan pilihan putaran pertama pada tahun 2029.
Carton mengatakan dia berpikir bahwa untuk memulihkan niat baik, Mavericks harus membiasakan penggemar mereka dengan pemain baru mereka sesegera mungkin dan meyakinkan mereka bahwa itu layak diterima. Dia pikir itu adalah poros untuk membuat Davis dan Kyrie Irving, pemilik kapal Mavericks, wajah -wajah waralaba harus terjadi dengan cepat.
“Saya akan membuat banyak penggemar dan jejaring sosial yang mencoba melibatkan mereka dengan tim,” kata Carton.
Davis, kata Carton, dapat membingkai dirinya sebagai penonton yang tidak bersalah yang juga terkejut dengan perdagangan, tetapi ingin membantu tim tetap menang, “untuk dilihat sebagai tentara bayaran kurang.”
Hunter Ostick telah menghabiskan hari -hari setelah perdagangan yang bersimpati dengan penggemar Mavericks lainnya di Celestial Beerworks, tempat pembuatan bir tempat dia bekerja. Dia membujuk para pendiri tempat pembuatan bir untuk membuat IPA yang disebut Sell the Team, paduan suara umum untuk penggemar yang tidak bahagia dengan arah yang diambil waralaba favorit mereka.
Perusahaan mulai menyiapkan peralatan untuk dijual pada hari Rabu, dan akan mulai menjualnya setelah fermentasi berakhir dalam dua setengah minggu. Respons anggota tempat pembuatan bir dan masyarakat, menurut Molly Reynolds, pendiri Celestial Beerworks, sangat positif.
“Tampaknya Dallas kesal dan ingin seseorang merasakan sakitnya dengan mereka,” katanya.
Ostdick mengatakan dia bukan lagi penggemar Mavericks, tetapi dia juga yakin seberapa kuat pernyataan itu akan melawan. Sebaliknya, Zerai, yang membantu mengatur pemakaman pada hari Minggu, mengatakan dia tidak akan mendukung Mavericks, bahkan jika tim memenangkan beberapa kejuaraan dengan daftar barunya. Keduanya berpikir mereka bisa mulai mengikuti Lakers lebih dekat.
“Itu bukan tentang kejuaraan,” kata Ostdick. “Ini tentang bocah itu.”
Doncic tumbuh di Slovenia dan menghabiskan masa remaja di Spanyol, tetapi memeluk perangkap Texas, sering mengenakan topi koboi dan ikatan bolus dalam perjalanan ke Olimpiade.
“Pakaian penuh Texas dan pakaian penuh,” kata Ostdick, yang lahir dan dibesarkan di Dallas. “Dia suka berada di sini.”
Ketika Doncic mendarat di Los Angeles, Lakers menerbitkan video dia menyapa para pengikut tim barunya.
“Ada apa, penggemar Laker?” Discic berkata. “Aku di Los Angeles senang bertemu mereka semua.”
Kata terakhir, “kalian semua”, tanda dialek Texas, menghantam jantung Ostdick Mavericks-Fan lebih keras. Itu adalah pengingat semua yang dimiliki tim dengan Doncic dan semua yang telah saya hilangkan sekarang setelah pergi.
