Mark Zuckerberg membutuhkan satu metrik lebih dari yang lain: keterlibatan, statistik yang melacak berapa banyak waktu yang dihabiskan pengguna media sosial untuk menggulir, mengklik, berkomentar, dan melihat iklan. Lebih banyak komitmen, lebih banyak keuntungan. CEO Meta akan melakukan apa saja untuk membuat pengguna tetap online selama dua menit lagi; Mereka bahkan tampaknya akan menyerahkan situs web mereka kepada serbuan berita palsu.
Pada hari Selasa, Zuckerberg mengumumkan bahwa perusahaannya berencana memecat pemeriksa fakta Amerika dan melemahkan kemampuannya untuk memoderasi informasi yang salah di Facebook, Instagram, dan Threads. Kebijakan baru ini ditakdirkan untuk menjilat pemerintahan Trump berikutnya. Ini juga merupakan upaya putus asa untuk mendorong keterlibatan di seluruh jaringan sosial Meta.
Penelitian menunjukkan hal itu Postingan palsu di media sosial menyebar 20 kali lebih cepat dibandingkan postingan asli.terutama jika postingan tersebut menampilkan konten yang radikal dan keterlaluan, seperti teori konspirasi pemerintah, keluhan rasis, dan seruan untuk melakukan kekerasan. Itu berarti 2.000% lebih banyak keterlibatan dan 2.000% lebih banyak pendapatan iklan. Dan semakin “baru” suatu publikasi (seringkali, semakin jauh dari kenyataan), semakin baik.
Ketika upaya pengecekan fakta berakhir, ada jaminan bahwa platform Meta, seperti X sebelumnya, akan menjadi ladang berita palsu dan misinformasi. Zuckerberg secara eksplisit mengatakan dia mengikuti jejak Elon Musk.
Kita sudah bisa melihat hal ini terjadi. Informasi yang salah tentang kebakaran hutan yang melanda Los Angeles Ini menyebar secepat kebakaran itu sendiri. Meta memecat tim pengecekan faktanya karena menyertakan penafian dalam sebuah postingan membuat orang enggan berinteraksi dengannya, dan hal tersebut merupakan kebalikan dari apa yang diinginkan Zuckerberg.
“Tanpa kekuatan moderat dalam pengecekan fakta, kita akan melihat lebih banyak konten yang hiperpartisan, pedas, dan bermusuhan,” kata Dr. Cody Buntain, asisten profesor di Universitas Maryland yang mempelajari misinformasi di media sosial. Orang-orang yang berpotensi menjadi lebih ekstrem akan lebih terlibat dalam platform ini. Akan ada lebih banyak konten yang sesuai dengan minat Anda.”
Konten ekstrem dan menyesatkan dirancang untuk mengobarkan emosi. Kalau tidak, tidak ada gunanya menerbitkannya. Tujuan mereka adalah membuat Anda marah, mengabaikan bagian logis otak Anda, dan memaksa Anda bereaksi, baik secara positif maupun negatif. Namun, apakah reaksi itu melibatkan menyukai postingan tersebut, membagikannya, atau bahkan meninggalkan komentar untuk memperbaiki catatan, hasilnya tetap sama: Anda telah berkomitmen, menyetorkan beberapa sen lagi ke kas Meta. Algoritme Meta tidak mencatat keberatan hati nurani terhadap reaksi “wajah marah” Anda, hanya fakta bahwa Anda bereaksi, yang meningkatkan postingan asli.
Meta selalu percaya bahwa komitmen terhadap pembuatan jus sepadan dengan biaya apa pun. Pada tahun 2016, wakil presiden Meta Andrew Bosworth berdebat melalui email bahwa menghasut bunuh diri dan serangan teroris adalah harga yang pantas dibayar demi keuntungan “de facto” dari menghubungkan pengguna. Ketika email tersebut bocor pada tahun 2018, Zuckerberg mengatakan dia tidak setuju, tapi jelas itu masih menjadi filosofi utama di Meta. Bosworth dipromosikan menjadi chief technology officer pada tahun 2022.
Untuk alasan yang sama, Meta terus gencar memasarkan produknya yang ditujukan untuk anak-anak dan remaja, meski mendapat kritik selama bertahun-tahun. Kita tahu bahwa penggunaan jejaring sosial berlebihan Hal ini dapat menimbulkan kecemasan dan depresi pada remaja.. Namun seiring bertambahnya basis pengguna Facebook, Meta menyadari bahwa kelangsungan hidupnya bergantung pada anak-anak. yang bergantung pada ponsel mereka lebih banyak dibandingkan kelompok usia lainnya, menurut survei.
setelah promosi buletin
Baik pengguna berusia 12 atau 62 tahun, pendapatan iklan adalah pendapatan iklan. Dan apakah Anda membagikan berita palsu untuk memuji, menertawakannya, atau marah, pertunangan tetaplah pertunangan.
Dua tahun lalu, berakhirnya pemeriksaan fakta mungkin memaksa Zuckerberg untuk menjalani sidang kongres lagi. Namun dengan semakin dekatnya masa pemerintahan Donald Trump yang kedua, Meta akhirnya mendapat izin untuk meninggalkan etikanya dan mengejar naga kompromi ke mana pun arahnya, bahkan jika hal itu menyebabkan matinya kebenaran di Internet.