Pemirsa acara bincang-bincang “The View” dan pendengar acara radio satelit Howard Stern sangat berbeda: wanita lanjut usia yang biasa menonton televisi di siang hari dan pria muda dan setengah baya yang telah lama menjadi pengikut setia. gaya cabul terbaru.
Namun selama beberapa jam pada hari Selasa, calon presiden dari Partai Demokrat Kamala Harris melakukan perjalanan antar studionya di Manhattan untuk mengikuti wawancara panjang, sebuah sisi aneh dari acara TV yang awalnya dilihat sebagai pembawa acara makan siang dan pembawa acara radio. yang menjadi terkenal karena konten pornografi, misoginis, dan terkadang rasis, yang mengakibatkan denda berlebihan sebesar jutaan dolar dari pemerintah federal.
Secara historis, kandidat politik yang serius tidak pernah muncul; Presiden Obama diejek oleh rekan-rekannya dari Partai Demokrat karena menjadi presiden pertama yang melakukan wawancara di “The View.”
Namun kedua acara tersebut, dengan jutaan pengikut, telah berkembang: “The View” adalah salah satu stasiun paling populer untuk calon presiden dari kedua partai, dan Stern telah menjadi pewawancara yang bersifat terapeutik dan menarik. Dan keduanya menyusun strategi bipartisan karena kandidat dari kedua partai, termasuk pemilih mantan Presiden Trump, memanfaatkan jaringan media penyiaran, radio, podcast, dan media sosial yang berkembang di mana pemilih yang bukan MSNBC atau Fox News mendapatkan berita mereka.
Bill Burton, juru bicara nasional kampanye Obama pada tahun 2008, yang bekerja di tim komunikasinya selama masa jabatan pertamanya di Gedung Putih, mengatakan “lanskap telah berubah total” sejak ia mulai terjun ke dunia politik seperempat abad yang lalu.
“Jelas sudah waktunya untuk berkomunikasi dengan pemilih melalui jurnalis politik,” katanya. “Ini mengarah pada pemahaman yang lebih baik tentang siapa pemilih, dari mana mereka mendapatkan informasi, dan bagaimana berkomunikasi dengan mereka saat mereka mendapatkan informasi.”
Meningkatnya fokus pada media non-tradisional merupakan versi terbaru dari penargetan mikro, yaitu upaya kampanye untuk menjangkau kelompok pemilih tertentu. Salah satu upaya paling efektif terjadi selama kampanye Presiden George W. Bush pada tahun 2004, ketika para ahli strategi menggunakan data konsumen, seperti majalah apa yang dibeli pemilih atau mobil apa yang mereka beli, untuk menargetkan pemilih Partai Republik di distrik Demokrat di negara bagian seperti Ohio.
“Kampanye bukan lagi pendekatan pesan yang bersifat top-down. Seringkali ini merupakan pendekatan yang sangat personal dan bersifat bottom-up,” kata Kevin Madden, ahli strategi Partai Republik yang bekerja pada kampanye Bush pada tahun 2004 serta kampanye Mitt Romney pada tahun 2008 dan 2012. “Sebelum tahun 2004, kampanye tersebut memiliki iklan berdurasi 30 detik yang ditujukan kepada masyarakat umum. populasi orang yang menonton berita pukul 06.30 di berita kabel. Sekarang… Anda memiliki metode komunikasi omnichannel di semua saluran ini berdasarkan apa yang Anda ketahui tentang masalah mereka dan apa yang Anda ketahui tentang kelompok rekan Anda.
Berkaca pada upaya dua dekade tersebut, Madden berkata, “Jika Anda mengendarai truk dan meminum Budweiser, Anda adalah salah satu pemilih kami. Jika Anda mengendarai Grand Cherokee dan meminum Heineken, Anda bisa menjadi pemilih. Bergantung pada kebiasaan konsumen, kami tahu ke mana harus mengarahkan Anda dengan beberapa pesan kami, baik secara peer-to-peer atau melalui majalah Field & Stream.”
“Hal ini kini telah menjadi pemahaman yang komprehensif bagi para pemilih,” kata Madden, yang kini menjadi mitra senior di kelompok komunikasi strategis global yang berbasis di Washington. “Beberapa generasi yang lalu, hal ini hanya sekedar soal angka. Sekarang, ini seperti seni piksel digital, dan kami belajar lebih banyak tentang pemilih, perubahan suasana hati, dan apa yang memotivasi mereka.”
Trump juga muncul di forum non-tradisional, seperti podcast. anak laki-laki dan pegulat profesional Logan Paul, juga populer di kalangan anak muda. Pada hari Selasa, mantan presiden mengatakan di podcast kontroversial Ben Shapiro bahwa Presiden Biden dan Harris harus diberhentikan dari jabatannya melalui Amandemen ke-25, yang mengatur tentang pengalihan kekuasaan presiden dalam kasus ketidakmampuan, pengunduran diri atau pemecatan dari jabatan, atau kematian.
Harris juga berbicara dengan pembawa acara terkenal seperti Alex Cooper dari “Call Her Father,” sebuah podcast yang menjangkau jutaan pendengar dan mengenang hari-hari awal acara radio Stern karena leluconnya yang sangat seksis.
Para interogator Harris di “The View” bersikap ramah pada hari Selasa. Dua anggota Partai Republik yang duduk mengelilingi meja kopi adalah kritikus Trump yang terkemuka: ahli strategi Florida Ana Navarro dan mantan ajudan Trump di Gedung Putih, Alyssa Farah Griffin. Harris menggunakan penampilan ini untuk mengusulkan penawaran perawatan jangka panjang kepada para lansia melalui Medicare, sekaligus memenuhi kebutuhan generasi “sandwich”, yaitu orang-orang yang merawat orang tua dan anak-anak yang lanjut usia.
“Di negara kita banyak orang yang berada di tengah-tengah, mengasuh anak-anaknya dan merawat orang tuanya yang sudah lanjut usia. Dan hampir mustahil untuk melakukan semua itu, terutama jika Anda sedang bekerja,” kata Harris, mengenang pengalamannya merawat ibunya setelah ia didiagnosis mengidap kanker. “Kami memahami banyak orang yang terpaksa meninggalkan pekerjaannya, yang berarti kehilangan sumber pendapatan, bukan karena tekanan emosional. Jadi saya menyarankan bahwa pada dasarnya apa yang kita lakukan adalah mengizinkan Medicare menanggung biaya perawatan kesehatan di rumah.”
Namun Partai Republik dengan cepat mempertanyakan apa yang akan dia lakukan terhadap negaranya selama dia memimpin, dibandingkan dengan Biden: Harris harus menempuh jalan yang sulit karena dia tetap setia kepada petahana dan juga berargumentasi bahwa dia adalah kandidat untuk perubahan.
“Saya tidak bisa memikirkan apa pun… dan saya adalah bagian dari sebagian besar keputusan yang berdampak,” kata Harris, kemudian menambahkan bahwa dia akan memasukkan seorang anggota Partai Republik ke dalam Kabinetnya.
Kemenangan; pasangannya, Senator Ohio JD Vance; dan anggota Partai Republik lainnya dengan cepat menerima pernyataan tersebut.
“Presiden Trump menyerbu Internet di X Spaces bersama Elon Musk, menghadiri pertarungan UFC dan pertandingan sepak bola di depan orang banyak, dan berbicara tentang topik pribadi seperti perjuangan keluarganya melawan kecanduan di podcast. Theo dariAnna Kelly, juru bicara Komite Nasional Partai Republik, mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Sebaliknya, Kamala Harris telah melipatgandakan upayanya selama empat tahun terakhir yang mengalami kegagalan, mulai dari penarikan diri dari Afghanistan hingga inflasi dan rekor harga sewa, makanan, dan bensin.
“Perbedaannya jelas: Sementara Presiden Trump terus membangun koalisi terbesar dan paling beragam dalam sejarah, Kamala Harris ingin menuntut empat tahun lagi agenda Biden-Harris yang lemah dan gagal, dan orang Amerika akan menolak kebijakan-kebijakan yang melelahkan di masa lalu. . ketika kita memilih Presiden Trump pada bulan November,” kata Kelly.
Tak lama setelah penampilannya di “The View,” Harris melakukan wawancara selama satu jam dengan Stern, yang awalnya dikenal karena debat siarannya yang provokatif, dan merilis video “Butt Bongo Fiesta,” yang memperoleh 10 juta penayangan. .memiliki penghasilan dalam dolar. yang menggunakan musik dan situasi konten ofensif lainnya, termasuk memukul pantat remaja putri, termasuk menggunakan kata n.
Dia berkecimpung dalam politik dan mencoba mencalonkan diri sebagai gubernur New York sebelum diminta untuk melepaskan pendapatannya. Dia mengadakan perhentian jalan raya di New Jersey yang dinamai berdasarkan dukungan calon gubernur Partai Republik yang sukses Christine Todd Whitman.
Saat Stern tumbuh, dia berevolusi. Meskipun dia memiliki hubungan yang lama dengan Trump (mereka menghadiri pernikahan satu sama lain), Stern mengatakan hubungan itu berantakan setelah dia menolak memperkenalkan Trump pada Konvensi Nasional Partai Republik tahun 2016 karena Trump mendukung Hillary Clinton.
Wawancaranya dengan Harris sungguh luar biasa. Stern mendesak para pengikutnya untuk memilihnya atau tidak memilihnya jika mereka mendukung Trump. Keduanya menegaskan kembali bahaya yang ditimbulkan oleh mantan presiden tersebut terhadap demokrasi dan dunia.
Meskipun Harris menyampaikan banyak hal yang sama dari wawancara sebelumnya, seperti makan sekantong Doritos dengan keju nacho – “ukuran keluarga” – pada malam Trump memenangkan pemilihan presiden tahun 2016, dia juga berbicara tentang kecintaannya pada balap Formula 1 dan dirinya tiket suami. untuk melihat U2 di The Sphere di Las Vegas.
– Ya Tuhan, apakah kamu sudah datang ke Esfera? – dia bertanya pada Stern. “Setiap orang harus datang dengan pikiran jernih.”
Stern menjawab: “Pada dasarnya, jangan menggunakan narkoba?”
“Benar,” kata wakil presiden. “Itu banyak. Ada banyak rangsangan visual. “