Para petinggi Guinness menyelidiki pasokan darurat Irlandia untuk mengatasi kekurangan pasokan saat Natal dan pasokan Amerika Utara bisa menjadi pasokan berikutnya karena permintaan di Inggris melampaui Hari St. Patrick

Untuk sebuah merek yang dulunya didasarkan pada gagasan bahwa hal-hal baik akan datang kepada mereka yang menunggu, Guinness nampaknya sangat ingin memastikan bahwa para peminum di Inggris tidak perlu merasa tenang saat minum minuman beralkohol.

Sementara permintaan terhadap barang hitam semakin meningkat Nataldengan beberapa pub juga pembagian kartu jatah dengan mengharuskan pelanggannya membeli dua minuman lagi untuk mendapatkan hak membeli Guinness, pemiliknya terpaksa mengalihkan cadangan minuman yang ditujukan ke Irlandia ke Inggris.

Jika hal ini gagal memuaskan dahaga Inggris, pengiriman yang semula dimaksudkan untuk memasok pasar Amerika Utara akan didistribusikan kembali.

Dengan dimulainya Guinness Bersponsor Enam Negara Dengan tinggal satu bulan lagi menuju kejuaraan rugby, permintaan terhadap stout populer ini bahkan melebihi tingkat yang biasanya terlihat pada Hari St Patrick.

Meskipun beberapa orang berpendapat bahwa kekurangan tersebut hanyalah taktik pemasaran, Diageo, perusahaan multinasional Inggris yang memiliki merek tersebut, mengklaim bahwa hal tersebut disebabkan oleh “permintaan konsumen yang luar biasa”.

“Kami akan mengirimkan lebih banyak Guinness ke Inggris minggu ini dibandingkan yang kami lakukan pada Hari St Patrick pada bulan Maret tahun ini, namun kami masih belum dapat memenuhi permintaan,” kata juru bicara Diageo.

Hal ini tampaknya sangat masuk akal jika pengalaman para peminum di Old Ivy House di Clerkenwell adalah pusatnya Londonada sesuatu yang perlu dibangun.

Awal bulan ini, penumpang diberikan kartu yang harus dicap oleh staf, yang menyatakan bahwa mereka telah melakukan pembelian yang diperlukan, sebelum mereka dapat membeli satu pint Guinness.

“Kami akan mengirimkan lebih banyak Guinness ke Inggris minggu ini dibandingkan yang kami lakukan pada Hari St Patrick pada bulan Maret tahun ini, namun kami masih belum dapat memenuhi permintaan tersebut,” kata juru bicara Guinness.

Gambar kartu jatah, diperkenalkan di Old Ivy House di Clerkenwell, pusat kota London, di mana pelanggan harus membeli setidaknya dua minuman lagi sebelum mereka dapat membeli satu pint Guinness

Namun pub-pub lain melaporkan bahwa mereka tidak mengalami kesulitan dalam mengakses pasokan yang konsisten, sehingga memicu skeptisisme terhadap meningkatnya permintaan.

Ada pendapat bahwa gambaran variabel ini disebabkan oleh distribusi, dimana perusahaan besar mengalami lebih sedikit masalah dibandingkan perusahaan yang bergantung pada perantara.

Namun meningkatnya minat terhadap Guinness di kalangan wanita dan peminum Gen Z, yang digambarkan dengan indah minggu ini oleh jurnalis Daily Mail Olivia Dean, tidak dapat disangkal.

“Untuk generasi yang terobsesi dengan identitas, Guinness memberikan kepribadian kepada mereka yang meminumnya,” tulis Dean.

“Memesan satu sudah menjadi ritual tersendiri. Ada sistem tuang lambat yang rumit (gelas dipegang pada suhu 45 derajat), yang suka diajarkan oleh para pecinta bir kepada para bartender.

‘Ada obsesi untuk “membelah G” (bagi yang belum tahu, ini adalah tantangan di mana tegukan pertama Anda harus membuat kadar bir di gelas bertanda tepat setengah dari “G” di “Guinness”).

‘Lalu ada slogan-slogan campy – ‘Hari yang indah bagi Guinness’, ‘Guinness baik untuk Anda’ – yang mohon untuk ditulis di kaus yang ironis.’

Penyanyi Amerika Olivia Rodrigo melakukan hal itu selama pertunjukan di Dublin tahun ini, tampil dalam balutan kaos menyandang slogan terakhir dan dukungan selebriti jelas tidak menyebabkan kerusakan pada merek tersebut.

Kim Kardashian juga menjadi berita utama ketika dia terlihat menggendong segelas Guinness dan menenggak minuman “Baby Guinness” – campuran minuman kopi dan krim Irlandia – saat berjalan-jalan di pub pada Hari St. Patrick tahun lalu.

Secara signifikan, permintaan terhadap Murphy’s, pesaingnya dari Irlandia, juga meningkat pesat.

Sembilan puluh tahun setelah slogan tersebut pertama kali muncul, tampaknya bagi banyak orang, masih belum ada yang namanya Guinness.