Jaguar adalah merek mobil sport yang memunculkan gambaran tertentu: ketabahan Inspektur Morse dengan Mk2 merahnya; Ben Kingsley, Mark Strong dan Tom Hiddleston mendengkur bahwa orang-orang jahat “semua mengendarai Jaguar” dalam iklan TV (yang sekarang dilarang).
Yang mungkin tidak menggugah pikiran, hingga kemarin, adalah ledakan warna-warni mode avant-garde dan iklan mobil yang tidak menampilkan mobil.
Itu semua adalah bagian dari tampilan baru yang menghilangkan lencana klasik “grower”, yang terungkap dua minggu sebelum mobil baru pertama perusahaan dalam jajaran mobil listriknya diluncurkan di Miami Art Week pada 2 Desember.
Ketika perusahaan mengungkapkan tampilan barunya kemarin, mereka tahu bahwa mereka pasti akan menghadapi reaksi balik. Penggemar mobil bereaksi dengan marah terhadap rebranding yang mereka katakan tidak memiliki kekuatan: branding itu ‘dia bangun‘ dan ‘kesal’.
Sebagai imbalannya, perusahaan tersebut memberikan tanggapan yang sama, dengan jawaban yang beragam, mulai dari yang samar hingga yang tidak jelas, yang menunjukkan bahwa mereka tidak peduli – karena bosnya mengakui bahwa perusahaan tersebut memperkirakan hanya 15% pembeli di masa depan adalah pelanggan lama.
‘Hai, terima kasih atas masukannya! Kami pasti akan meneruskannya ke tim. Salam hangat,” kata perusahaan itu kepada banyak pengkritiknya di media sosial.
“Bangun, bangkrut,” tulis beberapa orang dalam tweet ke perusahaan tersebut. “Berusahalah dengan keras,” jawab Jaguar.
Menanggapi tweet yang hampir menuduh yang berbunyi, “Saya pikir kalian membuat mobil?”, tim media sosial perusahaan hanya berkata, “Ya. Semua akan terungkap.”
Perubahan merek baru Jaguar telah menuai tuduhan bahwa perusahaan tersebut telah ‘terbangun’ – karena meluncurkan tampilan baru dengan iklan yang tidak menampilkan mobil.
Logo klasik ‘snarler’ Jaguar telah dihilangkan karena perusahaan otomotif tersebut mengubah dirinya untuk menarik audiens pembeli mobil yang lebih muda.
Ini adalah logo Jaguar baru: bentuk bulat yang terdiri dari huruf “J” dan “R” yang terlihat sama di kedua arah
Jaguar telah menguji sedan empat pintu barunya seharga £100,000 di jalan-jalan Inggris dalam beberapa minggu terakhir. Ini akan menjadi rangkaian produk listrik baru pertama yang akan dijual mulai tahun 2026
Jaguar telah dituduh “dibangunkan” oleh para penggemar mobil di media sosial, namun tanggapan perusahaan menunjukkan bahwa mereka tidak terganggu oleh reaksi balik tersebut.
CEO Tesla Elon Musk juga ikut bertanya kepada perusahaannya, “Apakah Anda menjual mobil?”
Jaguar menjawab dengan hangat: ‘Ya. Kami ingin menunjukkannya kepada Anda. Bergabunglah dengan kami untuk minum teh di Miami pada tanggal 2 Desember?’
Tampilan radikal ini merupakan bagian dari pemikiran ulang Jaguar yang menyeluruh karena memajukan batas waktu tahun 2030 bagi produsen mobil untuk berhenti menjual mobil berbahan bakar bensin dan diesel di Inggris (tidak termasuk mobil hibrida, namun perusahaan tersebut sama sekali tidak tertarik pada bahan bakar fosil).
Baru-baru ini mereka menguji sedan empat pintu yang tampak sangat berbeda di Inggris, dibalut cat kamuflase bergaya zebra yang menyembunyikan lekuk dan detail misterius, hingga bentuk jendela dan lampu depan.
Namun ini bukanlah konsep yang akan diungkap di Miami. Sebaliknya, ini akan menjadi “konsep visi desain” yang kemungkinan besar akan menyebabkan gangguan yang sama besarnya dengan perubahan merek. Bukan berarti Jaguar tampak terganggu dengan reaksi tersebut.
Perusahaan tidak menyesal karena terus melakukan inovasi dan bahkan mengakui bahwa 85% pelanggannya di masa depan akan menjadi penggemar baru merek tersebut: pengemudi muda dan kaya yang mencari motor listrik.
Gerry McGovern, kepala desain perusahaan otomotif tersebut, mengatakan kemarin bahwa dia ingin menciptakan desain ulang yang “menakjubkan” yang akan “mengejutkan, mengejutkan, dan mempolarisasi”.
CEO perusahaan, Rawdon Glover, mengakui di masa depan 85% pelanggannya akan menjadi pembeli pertama.
Ia pun mengaku belum ada rencana B bagi perusahaan yang dijual Ford kepada Tata pada 2008 itu.
Jaguar telah meluncurkan tampilan ‘merek’ barunya dengan iklan warna-warni yang tidak menampilkan mobil
‘Hai, terima kasih atas masukannya! Kami pasti akan meneruskannya ke tim. Salam hangat,” kata perusahaan itu kepada banyak pengkritiknya di media sosial
‘Untuk menghadirkan kembali merek yang terkenal secara global, kami harus berani. Jaguar selalu menjadi yang terbaik ketika menantang konvensi,” katanya kemarin.
Hilang sudah font klasik “JAGUAR” dengan huruf kapital semua yang menyerupai keagungan dan bahkan sedikit ancaman. Sebagai gantinya, tumpukan huruf bertuliskan “JaGuar” dan lencana bundar bertuliskan “JR”.
Bahkan kucing ‘melompat’ klasik pun tidak luput dari perombakan: ia beralih dari lompatan kanan ke kiri ke kiri ke kanan sebagai tanda bahwa perusahaan ‘selalu melompat ke depan.’
Namun langkah tersebut tidak membuat beberapa penggemar terkesan, bahkan mengancam akan menjual mobil mereka sebagai tanggapan.
“Ini memalukan,” tulis seorang penggemar, membagikan gambar dua mobil Jaguar convertible miliknya. ‘
Warna-warna berani yang ditampilkan dalam iklan baru yang kontroversial ini akan diluncurkan di showroom Jaguar untuk menghilangkan anggapan bahwa Jag itu kaku dan ditujukan untuk generasi yang lebih tua.
Perusahaan mengatakan tampilan baru ini terinspirasi oleh kata-kata pendirinya, Sir William Lyons, yang pernah berkata: “Jaguar tidak boleh meniru apa pun.”
“Ekspresi dramatis, khas dan tak terduga dari arti Copy Nothing ini akan menjadi pratinjau dari pendekatan berani yang datang dari Jaguar,” katanya dalam sebuah pernyataan.
Jaguar telah absen dari pasar mobil Inggris selama 12 bulan karena “menghentikan” mobil mainstreamnya, yang baru-baru ini mencakup SUV E-Pace dan F-Pace, F-Type coupe dan convertible, serta mobil listrik I-Pace.
Ke depannya, perusahaan ini akan meluncurkan sedan empat pintu dan diperkirakan akan menyusulnya dengan coupe “fastback” dua pintu yang memiliki garis atap yang mengingatkan pada E-Type klasik dan SUV besar.
Sedan ini diperkirakan akan memasuki pasar pada tahun 2026 dengan harga di bawah £100.000, menempatkannya di pasar premium bersama mobil listrik lainnya yang dibuat oleh Porsche.
Mereka juga bekerja di belakang teknologi mobil listrik dengan menarik model bensin dan diesel dari pasar, berkompetisi di kejuaraan motorsport listrik Formula E.
Beberapa tautan dalam artikel ini mungkin merupakan tautan afiliasi. Jika Anda mengkliknya, kami mungkin mendapat komisi kecil. Ini membantu kami mendanai This Is Money dan menjaganya tetap gratis. Kami tidak menulis artikel untuk mempromosikan produk. Kami tidak membiarkan hubungan komersial apa pun melemahkan independensi editorial kami.
