PARIS — Itu Pembukaan Katedral Bunda Maria merupakan perayaan khusyuk pembaruan budaya dan spiritual. Namun bagi sebagian orang, kebangkitan katedral bersejarah ini juga tampak seperti acara branding yang dirancang dengan cermat untuk LVMH dan konglomerat mewah lainnya.
Bernard Arnault, miliarder sederhana di balik perusahaan mewah LVMH Di tengah perayaan adalah donatur utama Bunda Allah, yang selalu menduduki peringkat teratas dalam daftar orang terkaya di dunia. Ia dikelilingi oleh keluarganya, presiden Perancis, uskup agung dan pendeta, serta simbol-simbol pengaruh kerajaan mewahnya, termasuk merek Louis Vuitton dan Dior.
Ibu Negara Brigitte Macron membawa tas tangan Lady Dior berwarna cerah. Direktur Artistik Louis Vuitton Pharrell Williams tampil di Louis Vuitton. Penyanyi soprano Afrika Selatan Pretty Yende juga berkontribusi dengan membawakan “Amazing Grace” dalam balutan gaun Dior bertatahkan berlian 110 karat.
Selamat datang di “Peresmian LVMH Arena,” komentar jurnalis TV Yann Barthès tentang upacara katedral minggu ini.
LVMH pada tahun 2024 Peristiwa ini mendapatkan visibilitas yang belum pernah terjadi sebelumnya di Prancis, terutama sebagai peristiwa penting pada tahun 2024. Sponsor Olimpiade Paris.
Beberapa orang mempertanyakan rasa kesadaran merek yang terjadi di ruang sakral seperti monumen Gotik tercinta, dengan menunjuk pada kontribusi penting LVMH terhadap rekonstruksi.
“Anda tidak dapat menyalahkan Tuan Arnault, seorang pengusaha, karena menjalankan bisnis. Namun sekarang orang-orang bertanya apakah ini tempat yang tepat untuk melakukan paparan seperti itu,” kata konsultan humas mode Theo Fontaine.
“Ini merupakan tahun yang hebat bagi PR LVMH, itu sudah pasti,” tambah Fontaine. “Olimpiade dan sekarang Notre Dame. Seluruh dunia menyaksikannya.”
Tidak jauh dari Arnault duduk perwakilan Kering, menambah persaingan yang sedang berlangsung antara dua konglomerat mewah terbesar Perancis.
CEO Kering François-Henri Pinault hadir bersama istri aktrisnya Salma Hayek, yang mengenakan mantel custom Gucci. Gucci dimiliki oleh Kering.
Acara ini menandai upaya restorasi senilai €840 juta setelah gempa bumi dahsyat tahun 2019. puncak dari api, mempertemukan para pejabat dunia dan ikon budaya.
Pemulihan Katedral Notre-Dame menyatukan raksasa bisnis Perancis. Sumbangan Arnault sebesar 200 juta euro merupakan yang terbesar, disusul 100 juta euro dari Pinault dan keluarga Bettencourt-Meyers kepada L’Oréal. Lebih dari 250 perusahaan dan 2.000 pengrajin telah berkontribusi dalam restorasi selama lima tahun, yang meliputi rekonstruksi menara, perbaikan langit-langit berkubah, dan restorasi jendela kaca berwarna.
Dengan lonceng Notre-Dame yang berkumandang di seluruh Paris, kebangkitan katedral ini merupakan bukti upaya kolektif, namun bagi sebagian orang, ini merupakan simbol bagaimana pusat kekuasaan Prancis dan industri barang mewah yang berharga saling terkait erat.
Presiden Prancis Emmanuel Macron dan Brigitte Macron menyambut para kepala negara, termasuk Presiden terpilih Donald Trump, Pangeran William dari Inggris, dan Elon Musk, dalam sebuah upacara yang kaya akan tradisi dan mode kelas atas.
Arnault hadir bersama keluarganya, termasuk Chairman dan CEO Dior Delphine Arnault, Direktur Citra dan Lingkungan LVMH Antoine Arnault, Wakil CEO Moët Hennessy Alexandre Arnault, CEO LVMH Watches Frédéric Arnault, dan Direktur Produk dan Pengembangan Jam Tangan Louis Vuitton Jean Arnault. Istri Antoine Arnault, model Natalija Vodianova, juga hadir.
“Saya bangga dengan curahan kemurahan hati dari seluruh dunia, yang mana kelompok LVMH dan keluarga saya ingin berkontribusi sejak awal, sehingga memungkinkan kami memulihkan permata warisan kami ini,” kata Antoine Arnault dalam sebuah pernyataan. diposting di LinkedIn.
“Proyek luar biasa ini menyoroti pengalaman praktis Perancis dan bakat hampir 2.000 arsitek, pekerja, dan pengrajin dari semua profesi,” tambahnya.
Namun reaksi masyarakat beragam
Papuna Biliseishvili, 24, yang menyaksikan upacara tersebut di Paris, menyindir: “Jika iblis memakai Prada, katedral memakai Louis Vuitton dan Dior.”
Cari Lefebvre, 27, mengatakan “ini adalah hubungan masyarakat terbanyak yang pernah dialami Gereja Katolik selama berabad-abad.”
Marie-Claire Dubois, seorang umat Katolik berusia 45 tahun dari Paris, menyatakan ketidaksetujuannya. “Ini adalah tempat suci. Sungguh luar biasa bahwa perusahaan-perusahaan ini berkontribusi, namun merek tersebut seharusnya tidak diikutsertakan,” katanya. “Notre-Dame layak dihormati sebagai rumah Tuhan, bukan sebuah pameran kemewahan.”
Meskipun kemegahan renovasi telah memicu perdebatan, sumbangan Arnault dan kontribusi LVMH terhadap restorasi katedral, termasuk pohon ek berusia 36.300 tahun sebagai puncak menara, mendapat pujian luas.
Pengaruh LVMH pada tahun 2024 Olimpiade Paris semakin meningkatkan tahun gemilangnya. Perusahaan ini memproduksi etalase khusus untuk 5.000 medali dan obor Olimpiade, yang menunjukkan kesenian dan ketepatannya. Berluti, merek LVMH lainnya, merancang kostum untuk upacara pembukaan, dan peragaan busana Vogue World bertema Olimpiade yang disponsori oleh grup tersebut menarik perhatian internasional selama Paris Fashion Week.
Ketegangan antara Arnault dan Pinault, masing-masing kekuatan pendorong di belakang LVMH dan Kering, terlihat ketika merek mereka muncul di katedral. Persaingan ini berawal dari perang sengit memperebutkan Gucci di akhir tahun 1990an, yang akhirnya dimenangkan oleh Kering dari Pinault. Sejak saat itu, persaingan mereka tidak hanya terbatas pada dunia fesyen, tetapi juga pada bidang seni, filantropi, dan pengaruh global.
Di Katedral Notre-Dame, kemewahan Prancis juga dipelihara oleh Gereja Katolik Prancis – dan bahkan ditampilkan dalam balutan jubah liturgi. Perancang busana Perancis Jean-Charles de Castelbajac ditugaskan oleh gereja untuk membuat 2.000 jubah untuk katedral.. Desain yang tidak biasa itu menarik, modern, dan mungkin sangat minimalis. Mereka memastikan bahwa pakaian para pendeta pun mencerminkan seni haute couture, yang semakin menekankan persinggungan antara keyakinan dan mode pada acara tersebut.
