Mahkamah Agung Amerika Serikat akan mendengarkan argumennya pada hari Jumat tiktok dan pemiliknya, ByteDance yang berbasis di Tiongkok, berusaha memblokir undang-undang yang ditandatangani oleh Joe Biden yang akan melarang aplikasi video pendek tersebut mulai 19 Januari kecuali jika ByteDance mendivestasikannya. TikTok mengatakan divestasi tersebut “tidak mungkin dilakukan secara teknologi, komersial, atau hukum” dan meminta perintah pengadilan untuk menangguhkan larangan tersebut selama proses hukum.
Lebih dari 170 juta orang Amerika menggunakan TikTok. Pengacara perusahaan berpendapat bahwa pelarangan aplikasi tersebut melanggar hak Amandemen Pertama dari puluhan juta pengguna tersebut; Argumen tersebut tidak mempengaruhi pengadilan banding federal, yang mana mengkonfirmasi larangan atau tagihan penjualan pada bulan Desember. Kongres mengesahkan undang-undang tersebut dengan mayoritas bipartisan pada bulan April. Anggota parlemen AS khawatir Tiongkok akan menyebarkan propaganda melalui aplikasi tersebut, meskipun mereka belum memberikan dokumentasi mengenai manipulasi tersebut. Donald Trump, yang pertama kali menganjurkan pelarangan aplikasi tersebut pada tahun 2020, kini menentangnya setelah menemukan banyak penonton di sana selama pemilihan presiden. Dia telah mengajukan laporan singkat atas nama TikTok untuk menangguhkan larangan tersebut sampai dia mulai menjabat pada 20 Januari.
Inilah yang mungkin terjadi pada 19 Januari.
Bagaimana dengan aplikasinya?
Pengguna baru tidak akan dapat mengunduh TikTok dari toko aplikasi dan pengguna lama tidak akan dapat memperbarui aplikasi tersebut, karena undang-undang melarang entitas mana pun memfasilitasi pengunduhan atau pemeliharaan aplikasi TikTok. Dalam surat tertanggal 13 Desember, anggota parlemen AS mengatakan kepada Apple dan Google Alphabet, yang mengoperasikan dua toko aplikasi seluler besar, bahwa mereka harus bersiap untuk menghapus TikTok dari toko mereka pada 19 Januari.
Penyedia layanan cloud Oracle mungkin melihat adanya gangguan pada pekerjaannya dengan TikTok. Oracle menampung data pengguna TikTok Amerika di servernya, meninjau kode sumber aplikasi, dan mengirimkannya ke toko aplikasi. Google menolak berkomentar, sementara Oracle dan Apple tidak menanggapi permintaan komentar.
Bagaimana dampaknya terhadap pengguna?
Para ahli mengatakan 170 juta pengguna TikTok di AS kemungkinan masih dapat menggunakan aplikasi tersebut karena sudah diunduh di ponsel mereka. Namun seiring berjalannya waktu, tanpa pembaruan perangkat lunak dan keamanan, aplikasi tersebut tidak dapat digunakan.
Beberapa pengguna mulai memposting video TikTok yang memberi instruksi kepada pengguna lain tentang cara menggunakan jaringan pribadi virtual (VPN), yang menutupi lokasi pengguna Internet, sebagai cara untuk melewati potensi larangan tersebut.
Pembuat konten yang membangun bisnis dari pengikut TikTok mereka sedang bersiap menghadapi kemungkinan terburuk. Nadya Okamoto, yang memiliki 4,1 juta pengikut dan mendirikan August, merek produk menstruasi, mengatakan TikTok membantu bisnisnya berkembang secara organik melalui video viral. Larangan TikTok dapat memaksa TikTok dan usaha kecil lainnya mengeluarkan lebih banyak uang untuk pemasaran dan meningkatkan biaya mereka.
“Ini sangat menegangkan,” katanya. “Jika TikTok menghilang, kami akan baik-baik saja, namun ini akan menjadi pukulan berat.”
Bagaimana dengan karyawan TikTok?
Sebanyak 7.000 karyawan TikTok di Amerika Serikat masih berusaha mencari tahu nasib mereka. Setelah pengadilan banding AS menguatkan undang-undang menjual atau melarang pada tanggal 6 Desember, pesimisme menyebar di kalangan staf yang mulai khawatir tentang PHK, kata seorang karyawan saat ini.
Namun perusahaan terus memberikan tawaran pekerjaan untuk posisi baru, sehingga mendorong beberapa pencari kerja yang kebingungan untuk meminta nasihat di Blind, sebuah forum anonim bagi karyawan untuk membicarakan perusahaan.
Seorang pengguna memposting di Blind bahwa dia menerima tawaran pekerjaan dari ByteDance di San Jose, California, mulai bulan Februari. Yang lain mengomentari postingan tersebut, menyarankan pengguna untuk menerima tawaran tersebut dan menggunakannya sebagai pengaruh dalam wawancara lainnya.
“Saya menandatangani tawaran tersebut dan akan menunggu dan melihat bagaimana situasinya berkembang,” kata pengguna di postingan Blind.
Apa yang akan dilakukan pengiklan?
Pendapatan iklan TikTok di AS diperkirakan mencapai total $12,3 miliar pada tahun 2024, menurut firma riset Emarketer. Meskipun angka tersebut jauh lebih rendah dibandingkan Meta Platforms, pemilik Instagram, para pengiklan mengatakan bahwa basis pengguna khusus TikTok berarti beberapa merek akan mencoba beriklan. setelah tanggal 19 Januari.
“Asumsi saat ini adalah bahwa aplikasi tersebut mungkin tidak dapat diupgrade, namun Anda akan melihat lonjakan penggunaannya,” kata Craig Atkinson, CEO agensi pemasaran digital Code3. Fitur e-niaga aplikasi tersebut, TikTok Shop, yang memungkinkan pengguna membeli produk langsung dari video, tidak memiliki pesaing langsung yang dapat dengan mudah dialihkan oleh pengiklan, kata Atkinson, seraya menambahkan bahwa agensinya sedang menandatangani kontrak baru dengan klien untuk membuat TikTok Kampanye toko bahkan dimulai pada akhir Desember.
Beberapa pengiklan mungkin terus berbelanja TikTok setelah tanggal 19 Januari dan menilai kembali apakah aplikasi tersebut mengalami penurunan penggunaan atau kinerja, kata Jason Lee, wakil presiden eksekutif keamanan merek di agensi media Horizon Media.
Apakah ada calon pembeli?
TikTok berulang kali mengatakan bahwa ByteDance tidak bisa menjualnya. Hal ini tidak menyurutkan semangat pengusaha miliarder Frank McCourt, mantan pemilik tim bisbol Los Angeles Dodgers, yang mengatakan bahwa dia telah mendapatkan komitmen lisan senilai $20 miliar dari konsorsium investor untuk mengajukan penawaran ke TikTok.
McCourt belum berbicara dengan ByteDance, namun ia yakin Mahkamah Agung akan menegakkan undang-undang yang mewajibkan divestasi TikTok, yang setelahnya perusahaan induk akan lebih terbuka untuk diskusi penjualan.
McCourt dan timnya telah melakukan “percakapan awal” dengan anggota pemerintahan Donald Trump yang akan datang, yang telah melakukan hal tersebut mencoba melarang TikTok selama masa jabatan pertamanya di Gedung Putih, namun kemudian berubah pikiran dan juga mencari CEO untuk memimpin aplikasi tersebut. Rencana bisnis McCourt untuk TikTok mencakup migrasi aplikasi ke teknologi sumber terbuka dan memperoleh pendapatan melalui e-commerce dan lisensi data untuk pelatihan AI.
Bagaimana cara kerja larangan di seluruh negara bagian?
keadaan montana melarang tiktok pada Mei 2023, rencana untuk membuat aplikasi tersebut tidak dapat diakses oleh penduduk negara bagian akan diajukan ke hadapan hakim AS pada 1 Januari 2024. memblokir larangan tersebut. Seperti larangan federal, Montana juga menargetkan App Store, namun tidak seperti larangan nasional, negara bagian tersebut mengancam Apple dan Google dengan denda sebesar $10.000 per hari selama mereka menyediakan TikTok.
Apa yang akan dilakukan Tiongkok?
Berdasarkan hukum Tiongkok, para pejabat di Beijing mungkin perlu menyetujui penjualan sebesar itu agar bisa dilanjutkan. Pada bulan Maret, Tiongkok menyatakan penolakannya terhadap penjualan api, yang, bersama dengan deklarasi TikTok tentang ketidakmungkinan divestasi, membuat hasil penjualan tersebut tidak mungkin terjadi.
