Penggemar toko kultus AS menyebut ‘taman bermain’ membuka 20 lokasi baru di Inggris

Bagi pecinta tata rias, tidak ada tempat yang lebih keramat selain Sephora – sebuah “taman bermain” yang menjadi tempat berkumpulnya para pecinta kecantikan dan rekening bank.

Selama bertahun-tahun, itu Inggris Raya harus melakukan tanpanya, dengan penggemar terpaksa melakukan ziarah ke Prancis atau KITA untuk menyediakan kosmetik khusus dan perawatan kulit berkualitas tinggi.

Itu sampai beberapa tahun yang lalu, ketika perusahaan milik LVMH menciptakan raksasa, pertama kali tiba di pantai Inggris. Dan, setelah membuka beberapa toko lain sejak saat itu, pihaknya berniat untuk berkembang lebih jauh lagi.

Merek ini, yang telah mencapai status kultus, berharap untuk membuka 20 toko baru di Inggris pada tahun 2027 dan memperluas kehadiran online-nya, memberikan kesempatan kepada lebih banyak pecinta riasan untuk berbelanja produk-produk seperti Chanel, Dior, dan Glossier, serta milik Anda sendiri. koleksi merek.

“Kami mungkin menargetkan untuk memiliki setidaknya 20 toko di Inggris dalam dua atau tiga tahun ke depan,” kata CEO Sephora Guillaume Motte kepada The Times.

Sementara banyak pengecer beralih dari kehadiran fisik ke kehadiran online, Motte menanggapi klaim bahwa jalan raya di Inggris sudah “mati”, dengan menjelaskan bahwa “ritel yang membosankan sudah mati, tetapi ritel yang menarik masih hidup dan berkembang.”

Motte mengatakan Sephora tidak akan pernah menjadi toko kecantikan “nomor satu” di Inggris dalam hal ukuran – toko yang didominasi oleh Superdrug dan Boots – tetapi berharap merek tersebut akan menjadi “yang paling dicintai”.

Pengecer tersebut, yang dibuka di Paris pada tahun 1970, pertama kali mencoba pasar Inggris pada awal tahun 1990an tetapi keluar pada tahun 2005 setelah membuka enam toko dalam lima tahun.

Setelah jeda selama 18 tahun, ia mulai kembali online di Inggris pada tahun 2022, ketika ia menyerap situs web FeelUnique.

Setahun kemudian, pada Maret 2023, Sephora membukanya toko fisik pertama di London di Westfield White City, diikuti oleh yang lain di Westfield Stratford beberapa bulan kemudian.

Peluncuran di Inggris menyaksikan ribuan pecinta kecantikan bepergian ke London dan mengantri berjam-jam untuk mendapatkan produk yang berkilau dan canggih.

Mereka yang berkunjung sejak saat itu mengaku “terobsesi” dengan produk-produk toko tersebut, bahkan ada yang melakukannya menggambarkan di media sosial sebagai “taman bermain untuk anak perempuan”.

Merek kecantikan global ini kini memiliki enam lokasi di Inggris, termasuk Manchester Trafford Centre, Newcastle Eldon Square, Newcastle Metrocentre, dan Birmingham Bullring, yang semuanya dibuka tahun ini.

Ketika Sephora Birmingham menyambut kembali pelanggannya untuk pertama kalinya minggu lalu, lebih dari 2.000 orang mengantri di luar toko dan beberapa pembeli bahkan menginap semalam untuk acara tersebut.